“就目前的播出情況來看，體育愛好者這個圈層更樂意為市場付費嗎？”

“從目前來看《這就是灌籃》的付費用戶的情況非常好，打破了優酷綜藝付費用戶的記錄。”

優酷制片人筱同在接受采訪時說道。

《這就是灌籃》是優酷繼《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是歌唱·對唱季》之後，“這！就是”系列的第四檔節目。

筱同表示：“希望‘這就是’系列能夠形成一個綜藝節目帶，從Q1到Q4，每年都有‘這就是’系列。這三個字代表了頂級的配置，代表着平台方的超級網綜。這就是灌籃是我們第四檔這就是系列的節目，以後還會有其他的節目。總體的定位是比較傾向于青年文化，包括垂直圈層的突破，不管是街舞、鐵甲題材，還是灌籃，都是從這個方向做的。”

在娛樂行業中，盡管體育與娛樂有很多共同之處，但“體育+綜藝”的節目形式很難找到一個平衡點，2013年的浙江衛視《星跳水立方》和江蘇衛視《中國星跳躍》雖然掀起一時跳水節目熱，但并未形成長久熱度，2016年，趁着奧運年的熱潮，一時間包括《來吧冠軍》《星球者聯盟》等10多檔體育綜藝襲來，但大多都未能引起關注。

《這就是灌籃》作為視頻平台第一檔體育綜藝，并沒有成功的的先例可以借鑒，如何在兼顧體育專業性和綜藝娛樂性對于節目組是一個不小的難題。

定位青春、熱血的《這就是灌籃》在領隊嘉賓上選擇了人氣明星+專業籃球運動員的搭配，抛棄劇本綜藝，依靠體育競技的不确定性，使體育專業性和綜藝娛樂性有機結合在一起，突破受衆圈層，在男性觀衆和女性觀衆之間找到平衡點，為“體育+綜藝”開辟新可能。

明星領隊+素人球員

沒有劇本靠“Real”

從《這就是灌籃》領隊陣容來看，周傑倫、lyf、林書豪、郭艾倫組成的藝人+球員的組合，很好的平衡了專業性與綜藝性。林書豪和郭艾倫作為現役球員有着專業的判斷和點評，郭艾倫更是憑借獨特東北腔被評“綜藝擔當”；周傑倫也是綜藝感十足，獻出綜藝首秀的lyf在第一期下場battle林書豪和郭艾倫，也點燃了現場的氛圍。

在《這就是灌籃》中，并不是靠四位明星領隊圈粉，更打動觀衆的是一衆“灌籃高手”的素人球員，有CUBA冠軍、NIKE高中聯賽最佳陣容球員、虎撲路人王冠軍等等，在高水準籃球競技比賽的情況下，用炸裂表現将現場點燃。比如姜文建跨越6個人，一記蠍子擺尾将球扣進籃框，lyf尖叫沖入球場。

除了炸裂的現場比拼，節目将體育競技的不确定性與綜藝節目的故事性有機結合，使晉級過程跌宕起伏，充滿戲劇性。

比如在街球圈小有名氣的路人王平常心因為在幾個挑戰者中選了最弱的高佳鉑而被狂噓，在衆人看來這場對決毫無懸念，但就是在這樣的場面下，平常心過于輕敵，結果讓高佳鉑罰球決殺，實現驚天大逆轉。

實力相差懸殊的“路人王”輸給音樂學院籃球愛好者，這般不可思議的戲劇性一幕在《這就是灌籃》上演。而這并非個例。街球新秀楊铠豪面對“上海街球圈OG”熱狗依然毫無畏懼，最終上演壓哨絕殺；“眼鏡小哥”楊皓喆帶領“剩飯隊”在與CUBA球員組成的強隊對決中，在對方7-0的攻勢下，楊皓喆好像瞬間開了挂，裡突外投，最後時刻更是上演1秒三分絕殺。

競技體育的最大魅力，就在于充滿未知和意外。競技體育的不可控性和天然真實的戲劇張力是任何綜藝節目所無法比拟的。從第一期到第三期，包括高佳鉑和楊皓喆，都給觀衆一種屌絲逆襲的感覺，這也使很多網友認為這是綜藝在按照劇本發展。

《這就是灌籃》節目總策劃易骅回應道：“這是劇情真人秀，我們沒有辦法設定每個人的結局，也沒有本身設定每個人在場上的表達，他是劇情綜藝，不是劇本綜藝。比如路人王平常心選擇較弱的高佳鉑，而避開強敵張智揚，這确實沒有辦法控制。但是這個真人秀最好看的不是你可以預見什麼，最好看的和最精彩的往往是你想不到的。我們接下來還有很多比劇本更精彩的東西，連幕後團隊明星團隊都會說，這比NBA還劇本，因為最好的編劇寫不出來。”

對于第一期因為重放動作次數過多而被大家吐槽的剪輯，筱同則表示：“我們在剪輯上跟後期做了一些嘗試，我們在找一些平衡點，非體育受衆看這個球或者這個動作的時候，他需要多少遍？或者是什麼樣的情景下可以接受？我們也在不斷地做調整。比如說剪輯，但是我覺得今天看來，沒有第一期那麼的的慢放。在各過程中，我們不斷地調整，隻是從剪輯方面，包括剪輯節奏，包括賽事，通過賽事去講人的故事，這種方式去摸索。

女性觀衆占比接近50%

體育綜藝終于突破圈層

“從來沒看過這麼燃的節目！”這是很多觀衆在觀看《這就是灌籃》後給出的評價。很多人可能以為，女性觀衆對籃球或許不感興趣，但其實就體育總局調查結果顯示，在體育賽事觀賞中，不僅男性将籃球排在首位，女性用戶中籃球同樣位于榜首，占比達22.9%。

充斥着男性荷爾蒙的《這就是灌籃》吸引來的不僅是以男性為主的籃球愛好者，更有一大量自稱“從不看籃球”的女性觀衆，男女觀衆數量基本相同。筱同表示“最初預計節目的用戶畫像是男女比較均衡，男性和女性關注不一樣，男性會關注賽事，關注球員技巧和團隊配合。女性用戶更關注這些球員的顔值、八卦，包括明星之間的關系。在第一周MVP榜，楊皓喆第一，給他投票的女性用戶居多。從目前來看，節目男性、女性用戶整體比較均衡，男性略多一些。”

“節目正式錄制前期，曾經做過一個将近1萬人的用戶調研報告，結果顯示，籃球這個題材的原始受衆群和綜藝節目的受衆群高度吻合”，筱同說，“因為中國14歲到30歲之間的年輕的男生、女性，在他們的生活中一定接觸過籃球，并且一定是懂一些基礎的籃球規則。從這個意義上來說，籃球這個題材在基礎的普及度，比街舞、鐵甲兩個題材都要好一些。”對于一些不懂規則的女性觀衆，節目組還會不時普及一些專業術語的字幕，是籃球普及度和專業性都尋到了一個巧妙的平衡點。

易骅也說道“我們在體育綜藝方向做了一個嘗試，體育綜藝不好做，因為體育本身做一個賽事它的邏輯是非常清楚的。還有就是本身有自己的規則，體育就是最好看的真人秀。但是如果變成一個綜藝的東西，你不要削減體育本身該有的魅力，這是全球範圍内大家都在探讨的。”

《這就是灌籃》在體育和綜藝之間進行了很好的平衡，前兩期是海選，比賽對抗比較多一些，但郭艾倫和lyf之間的互動，笑料十足。易骅說：“我們的節目是綜藝真人秀，所以肯定不是一個純粹的賽事。這是一個在賽事基礎下的一個整體真人秀的賽制，他們在12期裡面努力的線索，這個賽事是節目基礎。基于這樣的基礎，他們怎麼樣成長和變化，那就是大家看到的真人秀、綜藝的部分。我們更強調的是綜藝部分，隻是因為在這個裡面，我們會把球員個性裡面特别可愛的點，把領隊特别可愛的、真誠的點放大，大家就會覺得綜藝感很強，這也是觀衆喜歡看的，願意看的。”

聯動阿裡大文娛

“這就是”系列的“年輕态”

在2018年4月的優酷春集上，阿裡巴巴文娛集團大優酷事業群大綜娛内容總監魯潔曾表示：“我們今天把‘這就是’系列升級為‘這就是年輕态’，‘這就是年輕态’會專注挖掘年輕人的文化與生活，以及他們文化表達背後的洞察和态度。”

2018年上半年，優酷憑借“這就是”系列在綜藝戰場上火力全開，《這就是灌籃》是優酷“這就是”系列的第四檔節目。在此之前，優酷“這就是”系列連續獲得用戶和市場的認可，《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是歌唱·對唱季》等節目播出後取得了良好的口碑，豆瓣評分分别為8.6分、8.0分、6.9分。

良好的口碑離不開節目的創新，易骅也說：“我們也不确定，做創新的路上，一方面很積極，一方也很迷茫，就是創作團隊在這個過程當中。比如籃球，我們覺得未來的綜藝不能永遠是唱歌跳舞，一定要有一些不一樣的，我們的體育綜藝是一個藍海，大家可以去嘗試。但是過程中很艱苦，也非常地看不到希望。但是我覺得今年（2018年）優酷這就是系列，從街舞到鐵甲，這種跟青年文化相連的東西，讓我們做籃球的時候找到了自信，這是特别好的機會。”

《這就是灌籃》在創新的同時，也在聯動着整個阿裡文娛産業的布局，節目共有15家以上的阿裡内部的部門參與，比如主題曲和片尾曲都是阿裡音樂制作的，阿裡魚是做衍生品授權的，我們節目的衍生品授權，有一些手機殼、工卡等，還有授權幾個平台去生産商品，天貓也打通了一些天貓品類的資源，比如賽事專用籃球斯伯丁，還有賽事服裝，這也是天貓品牌幫忙設計和定制的，未來會有同款運動服的售賣，從産業上來說，在阿裡内部也形成了一個比較好的融合。

《這就是灌籃》在養成系綜藝盛行的今天中無疑是一股清流，它開辟了一個全新的綜藝模式，将熱血籃球文化用綜藝手法傳播出來，将體育和綜藝完美結合，證明專業性和娛樂性并不沖突。它打破了受衆圈層，讓熱血直男和追星少女都找到歸屬，這也為整個綜藝行業提供了新的模式。