開頭配一段輕盈、歡樂的BGM，與影片灰暗的色調形成反差，營造壓抑又荒誕的氛圍；同時以長鏡頭連貫拍攝，直觀地凸顯出三塊廣告是作為情緒與訴求的“載體”，正在有聲地進行傳達。

影片整體叙事采用是三線交織的結構。女主租賃廣告牌追兇和抗争；局長身患癌症查案和最終自殺；警察從丢了警徽到後面找回“警徽”。

在這三線中比較觸動點的是跟局長的對話。身患絕症、時日無多的局長發出質問：因為癌症快去世了，為什麼還要刊登廣告，在人生的最後毀掉名聲呢？女主的回答幹脆爽快又決絕的：隻有在你還沒咽氣時，廣告牌才管用。沒有被所謂的道德和人情綁架，而是做出反擊，當一個人不被世俗道德束縛時，便不會陷入道德綁架的困局。

局長在自殺前留下一封信，挺有勇氣的，不願在接下來的時間留給家人的記憶都是關于痛苦、病痛的。于是在最後生命結束的這一天，選擇帶家裡人去河邊嬉戲，讓孩子們在玩釣魚的遊戲，與妻子水乳交融。在信裡有一句話“認識你，也宛如身在天堂”。此外也有給女主留下一封信，希望能抓住兇手破案，在自殺前或許是為了緩解愧疚感，提前支付下一個月的廣告牌租金，意外地把女主的抗争之路延續下去。

到了女主這裡，追尋真相不是一件容易的事情，承受壓力也并非易事。通過一系列人物的安排來削弱廣告牌的抗争性，神父語言教育、兒子态度冷漠、前任丈夫的質問、閨蜜被逮捕、局長自殺這些事情。在結尾時，廣告牌被人縱火點燃，火勢已經沒法控制，在前去滅火時被兒子阻攔，崩潰地喊出一聲“讓我去吧”，這聲呐喊裡藏着悔恨，如果能夠再給一次機會，一定不會再讓我的女兒如此潦草、悲哀地死去。

警察抱着卷宗沖出火海，象征從毀滅到救贖的轉變，成為尋找真兇的關鍵人物。在臨近結尾時，恰巧在卡座聽到跟案件相類似的做案手法，立刻采取行動，收集對方DNA進行對比，最終的結果令人失望，該人并非殺害女主女兒的兇手，正義的到來從來沒有想象中容易。更可悲的是在世界的某個角落裡，同樣的罪惡也在發生，這種畜生、毫無人道的事情終究是發生在另一個人身上了。

該感慨、該慶幸故事沒有結尾，不是所有故事都有結局，不是每件事情都會有真相，主角也未必一定要肩負揭開真相的責任。