“别碰我頭發”、“你敢不敢跟我玩個遊戲”，這兩句在2017年的暑假刷屏微博等社交媒體，出自于芒果娛樂和企鵝影視聯合出品的愛情校園劇《青春最好時》。9月20日，該劇在陪伴學生黨過完暑假的最後一個月後以8億播放量正式收官，被網友親切地稱為“開學前的最後狂歡”。
《青春最好時》由于其話題多元、演員“鮮嫩”且演技在線，首播當周便破億，持續在微博熱門網劇排行榜蟬聯前三，微博話題榜上榜109次，主話題閱讀量10.3億，在收視處于平緩期的青春校園劇市場掀起了一次高潮。
8億播放量高分畢業，初試“校園＋懸疑”金句頻出
各大視頻平台中獨播劇的種類越來越多，近年來懸疑、暗黑、燒腦系列的影視劇也備受歡迎，《青春最好時》作為其中主打青春校園題材的内容，能夠脫穎而出，以8億播放量高分畢業，實屬不易。
到底什麼樣的題材和形式能夠成為爆款？《青春最好時》總導演周遠舟和制片人張月華在接受筆者專訪時一緻認為“内容為王”。内容的精彩程度和制作的精細程度決定了一部劇能走多遠。此次校園＋懸疑的題材是周導的一次全新嘗試。他強調，故事打動人、人設吸引人、故事架構無誤、思想内核正能量的劇就是好IP，無論是現成的IP改編還是原創IP，都能夠成為優質的内容。
《青春最好時》劇中的中二台詞也是異常洗腦，“别碰我頭發”、“你敢不敢跟我玩個遊戲”等被網友作為表情包在社交媒體上廣泛傳播，簡直可以入選2017年十大流行網絡語言啊，有木有～
能夠被作為表情包傳播，從某種程度上是對演員演技的一種肯定，神情靈動的張雪迎、王博文等随着該劇的熱播也收獲了一系列表情包特輯。他們表情包的大火幫助這部劇實現網友自發的二次傳播，畫出了“自來水”式梯子型傳播曲線。
雖然目前業界對于小鮮肉的解讀存在多種看法，但周遠舟似乎并不懼這種現象。他在自己拍攝的影視劇中多次選擇年輕演員作為主角，如《誅仙青雲志》中的李某峰、趙麗穎，《麻雀》中的周冬雨、張若昀，《龍珠傳奇》中的楊紫、秦俊傑等，這些影視劇收視與口碑齊飛，《誅仙青雲志》全網播放更是超過180億。
周遠舟表示：“現在的新人、年輕人比較多，需要慢慢磨練，特别注意的是不能急，前面可以慢一點，調教好之後拍攝的速度和質量就會提上來。”确實，《青春最好時》中張雪迎、曾舜晞、王博文、小小蕾、左其鉑、呂小雨、李林蔚、宮政等演員雖然年輕，但演技在線，尤其是張雪迎一人分飾兩角，網友直呼“為雪迎小姐姐打call”。
多叙事線展現豐富内核，深耕青春市場擴展海外市場
《青春最好時》由芒果娛樂和企鵝影視聯合出品，正值芒果娛樂海外市場的拓展期，《青春最好時》當時也正準備着它的海外推廣之路。據該片制片人、芒果娛樂海外市場拓展中心總經理，資深制片人張月華介紹，“芒果娛樂所有制作出來的作品基本都會有海外推廣的計劃，不僅為了作品能夠得到更廣的傳播度，同時也為了讓其他國家能看到我們生産出來的優秀作品，尋找更多可能的合作機會。”
張月華十分認同總導演周遠舟對于好IP的理解，在選擇項目時，會從三個維度來進行抉擇：
1、内容是否讓人産生共鳴；
2、此類型的影視劇在市場上是否會給人帶來新鮮感；
3、内容内核是否正能量。
這三項标準也是芒果娛樂在IP内容引進、輸出、全球化合作制作、市場發行、營銷等各方面思考的準繩，在這樣的标準限制下，芒果娛樂參與投資《步步驚心：麗》，這部影片是韓國根據中國IP《步步驚心》改編，在優酷播出的12小時内點擊破億，此外，還發行到韓國、美國、日本、新加坡、泰國等國家。因此，《青春最好時》也是芒果娛樂走向海外的一個重要産品。
《青春最好時》在叙事過程中采取多條故事線并進的方式，不僅展示了學生在學校和家庭真實的雙重生活，還加入熱血懸疑線，在主人公背後隐藏着一條充滿疑問的身世之謎線，有“95後”喜歡的青春校園，也有展示在“學習”與“快樂”之間自我調節的教育理念，多條故事線賦予劇集豐富的内涵，盡最大努力滿足觀衆日益嚴苛的收視口味。
縱觀芒果娛樂近幾年的動作，其已經慢慢成長為一個全媒體娛樂内容制造公司。作為湖南廣電“芒果軍”中的一員，芒果娛樂仍主打青春内核，風格覆蓋青春、校園、懸疑、奇幻等多元角度，形成囊括全年齡層受衆，主攻年輕市場的理念優勢。
《青春最好時》具有典型的“芒果”特色，聚焦于年輕受衆，在演員選擇的時候偏向自帶流量的小鮮肉，在内容選擇方面也是傾向于複合性、多元性的題材。
從“青春最好時”這個名字中就不難看出這其中飽含着時光易逝、珍惜少年時代的情感和哲理，但這純純的雞湯不是直接灌給你，而是通過身份互換等一系列情節設計，讓觀衆自己感悟。這種層層包裝，充滿看點的影視劇成為這部劇的競争力。
周遠舟以燈光攝影入行，2014年轉型做導演，挑戰了玄幻、諜戰、古裝、言情、校園、懸疑等多種題材，從演員選擇到觀衆定位都偏向年輕化；張月華作為芒果娛樂的資深制片人，同樣深耕青春市場，從他們手中生産的内容無一不是收視與口碑齊高。
好作品不會受制于形式、題材，任何形式和題材的内容都有成為爆款的可能性。這一群埋頭于青春市場的人，對當下時代年輕用戶的收看習慣和對話語境有着深入的分析和市場經驗，形成了一套以互聯網化思路為基礎，與用戶建立有價值圈層的商業邏輯。題材會過時、内容會過時，但這樣一種年輕化、不斷叠代的商業邏輯是不會過時的。對青春市場的解讀，芒果娛樂總裁王柯最有發言權，正如他所言：“沒有人永遠17歲，但永遠有人17歲。”
