淺析撥浪鼓咚咚響票房失敗原因及對策

很高興能夠看到在陝西這塊鹽堿地上看到一束來自陝北的奇葩，這裡的奇葩是褒義詞，并沒有諷刺之意。之所以說是鹽堿地，是來自于我長久的觀察，有資源的人不幹實事，幹實事的卻沒有太多的資源，就像這部電影紀錄片裡所說的，這個也說投資，那個也說投資，到最後誰都沒投。

之所以說陝西鹽堿地，是來自于周遭的對比，這些年，山西新浪潮，貴州新浪潮，内蒙古新浪潮，杭州新浪潮，藏地新浪潮，新疆新浪潮，卻唯獨沒有聽說陝西出來個新浪潮，這多少有些對不起曾經輝煌的西影時代，所以由此看來，吳天明的西影時代，隻是一個昙花一現，鹽堿化才是這片土地的常态。

之所以說陝西影視鹽堿化，是從文藝，獨立，或者藝術電影角度來談，真正走出潼關，或者沖出潼關，在佛斯特，平遙，或者北影節，上影節，海南電影節拿大獎的陝籍導演，近年來，幾乎一個都沒有，白導算一個。刁亦男就不算了，白日焰火都是多少年前的事情了。

不得不說，幾乎看過的人都在誇，但是本片的票房卻可以用慘來形容，叫好不叫座，似乎成了很多文藝片的魔咒，如何走出，隻能用魔法打敗魔法。

回顧一些經典案例，情緒營銷非常重要，比如《隐入塵煙》的口碑票房雙豐收，是有偶然性也有必然性，偶然性就在于趕上了一個公衆情緒到達最低點，去年的情況大家都是過來人，在大衆最艱難的時刻，當一部更慘的電影的出現，觀衆很容易帶入到隐入塵煙中兩位主人公的心理，很容易想到自己，在無形之中，隐入塵煙抓住了公衆情緒，甚至可以說是操控，在電影資源洩露之後，借助很多抖音創作者的二創，着實在抖音上火了一把，不僅如此，隐入塵煙甚至發起了很多活動，火的一塌糊塗。

但是疫情一結束，公衆情緒變了，中國人曆來健忘，去年遭的罪，今年新的罪都來了，早都忘了，與此同時，大衆都忙着搞錢，想把這三年失去的機會彌補回來。所以，不難理解2023年2月為什麼會是近幾年來票房最低的2月了。即使大鵬的《保你平安》，全明星陣容，充滿話題性，依然票房不及預期。

電影的藝術價值應該是放在第一位的，觀衆不會在乎你的票房到底多少。

《撥浪鼓咚咚響》票房失敗原因分析：

1.宣發層面，定位的偏差，上映時間節點的錯誤（後疫情時代，大家都在忙着搶錢，票房史上最慘淡的二月份），策略性的失利，

（對比《隐入塵煙》分析）

2.影片自身，影片有笑有淚，口碑好，傳統價值觀，無法與更多觀衆共情，

3.非名導名演員，缺乏話題性，

4.客觀層面，純素人電影的尴尬處境，沒有明星與流量的加持，

5.導演路演，沒必要，直接網絡連線就行了，

能夠看出撥浪鼓的宣發團隊很賣力了，導演甚至自己錄制了一首RAP，吐槽自己和這部電影，但依然沒有挽回敗局。所以，低成本文藝片如何做，才能讓票房挽回尊嚴：

首先，是影片質量要過關，要過硬，口碑要好。整體策略，舉高打低，以互聯網為主要陣地。

那麼怎麼做呢？