每個人關于年的記憶不同，有些人的記憶，與一部劇有關，它就是《鄉村愛情》。

“鄉愛陪我成長，鄉愛一來，就知道年也來了。”趕在小年跟前播出的《鄉村愛情14》，似乎将年的氛圍烘托得更濃烈了，劉能扮演者王小利的回歸，更是讓不少老粉們直呼“爺青回”。

這個走過十六年的IP，生命力旺盛得難以想象。

十六年常青不倒，一方面源于劇集本身的魅力，觀衆們在《鄉村愛情》中感受着鄉村生活的一地雞毛與溫暖煙火氣，也纾解着壓力。另一方面，優酷作為“鄉愛”全系列的獨播平台，也在以年輕态運營推動《鄉村愛情》進入更多新世代的視野，尋找新的生命力。

一路走來，《鄉村愛情》與優酷互相成就。從喜劇綜藝《象牙山愛逗團》到《麻花特開心》，從合家歡劇場的《劉老根》到《二龍湖愛情故事》，優酷在喜劇賽道沉澱的經驗，不斷延長着《鄉村愛情》的“青春期”，而《鄉村愛情》又在每年農曆年伊始，吹響平台新一年的征程。

象牙山又熱鬧了起來

時間之河流向前方，象牙山的故事也開啟了新的篇章。

這一季《鄉村愛情》的最大看點，無疑是劉能的“王者歸來”，觀衆終于又在屏幕前見到了那個走路帶風、說話略帶結巴、高喊“大腳兒，來瓶醬油”的男人。之前“青結”的觀衆，也終于能“青回”了。

《鄉村愛情》中，人人都是喜劇人，村官杜小雙為響應市裡“打造鄉村冬季生态遊”的号召，籌措了“舌尖上的象牙山”比賽，“比賽冠軍獎金高達十萬”的消息流出後，整個象牙山都沸騰了。為奪冠，劉能、謝廣坤、宋曉峰等幾乎都使出全身絕學。

趙四還化身象牙山優秀音樂制作人，用鍋碗瓢盆自制架子鼓練起了《驚雷》，後來，他甚至背起包裹離家出走，隻為找個肅靜的地方将《驚雷》練到極緻，實在令人忍俊不禁。

在很多人眼中，有了鄉愛才是年，因為這個故事已經陪伴他們走過十六載。過去十六年裡，象牙山的人們發生了很多變化，比如一開始唯唯諾諾的劉英，從毫無話語權的家庭主婦變成了新時代的職場女性，而在劇外，觀衆也在成長。

“高中時《鄉村愛情》就在播，如今我已成家立業，它仍陪伴着我。”十六年來，《鄉村愛情》陪伴很多人走過了人生中的重要節點，慢慢地，它不再單純是一個IP、一個劇，而成為了一種情懷、一種特殊記憶。

《鄉村愛情》裡，潛藏着真實的生活與現實。新一季中，對于英子和弘序合開花圃一事，王美蘭始終難以接受，擔心二人的“親密關系”會影響家庭名聲；謝廣坤家中，老一輩與年輕一代在孩子的教育上産生分歧；原本雙喜臨門的趙富貴，因女兒和老婆之間矛盾重重，苦不堪言。

象牙山的生活一地雞毛，就如你我的生活一般，生活難逃煩憂，但又不乏暖心與感動，這也是《鄉村愛情》一直在傳遞的内核。

這一季中，為說服妻子與自己一同參賽，劉能使出渾身解數，最終奏效的隻有溫情牌，他向妻子哭訴自己一人參賽太孤獨後，妻子終于心軟并松口。在家長裡短和嬉笑怒罵間，家人間的羁絆與溫情，都在撫慰着人心。

《鄉村愛情》的生命力過于蓬勃，十六年來熱度更是不降反升。除了在播放排行榜上穩居頭名外，從開播至今#鄉村愛情14#微博話題閱讀量達1.2億次，也可見它的影響力。

更難得可貴的是，近年來《鄉村愛情》的受衆正在不斷年輕化。

年輕人為“鄉愛”而狂

作為最長壽的國産原創IP，《鄉村愛情》開播以來催生了不少熱梗。

比如，觀衆将劉能、趙四、謝廣坤、宋曉峰齊稱為“象牙山F4”，F4表情包更是風靡全網；比如，《都挺好》火爆後，“北廣坤南大強”成為流行梗；比如，追劇多年、逢人便瘋狂安利的李榮浩，被網友打趣為“鄉愛十級愛好者”。

在一些人的固有認知裡，《鄉村愛情》的主力受衆為老一輩人，但事實上，90、00後，如今正在成為《鄉村愛情》的新忠實觀衆。此前，優酷發布《鄉村愛情12》用戶新勢力報告顯示，《鄉愛》系列開播後，追劇群體呈逆生長态勢，因為18至34歲的年輕觀衆比例一直在提升。

《鄉村愛情》以自身的獨特魅力持續圈粉，并且“一處水源供全球”，衍生出很多IP文化。在各大社交平台上，年輕人們樂此不疲地為《鄉村愛情》制造新的熱梗，如有人整理出了“鄉愛宇宙簡史”，還有人做出了“象牙山武力排行榜”、“象牙山家庭收入福布斯排行榜”、“用XXX的方式打開鄉村愛情”等二創視頻。

也是在反複解讀之間，年輕人發現“土味”隻是外界對它的刻闆印象，真正的《鄉村愛情》，凝聚着站在時代格局下的思考與内核。《鄉村愛情》系列開播至今，融入的不止是精準扶貧、建設生态新農莊、文化脫貧等時代印記，它也在通過謝永強、小蒙等年輕角色，展現當下年輕人的價值觀與婚戀觀。

《鄉村愛情》的受衆群體能實現逆生長态勢，也離不開它背後的推手優酷。幾乎每一年，優酷都會配套潮流化運作，讓IP青春勃發。

2022年春節前，鄉村愛情在線下開通了專列，盲盒、廟會、全家福等五個主題打造的沉浸式列車，連接全國46個城市，從沈陽到深圳、從上海到成都，妝點每個乘客的回鄉路。

又如2021年年初，優酷與錦鯉拿趣聯合推出《鄉村愛情》潮玩，集結劇中五大人氣角色劉能、趙四、謝廣坤、宋曉峰、謝大腳，設計高度還原劇中人物的神态和裝扮特點，預售上線六小時便被搶購一空。

2019年，優酷還推出鄉村愛情國際版海報，這組海報可謂抓住了美英日韓泰印度等各國電影海報設計的精髓，比如在日版海報中，“象牙山女團”站立在微光籠罩的草地上，日系清新感撲面而來。

衍生潮玩和國際版海報發布後，不少人直呼“忽然想看《鄉村愛情》了”。可見在當下時代，隻有以更符合年輕人興趣點的玩法來勾起他們的追劇動力，才能吸引他們深入進來，讓劇集的品質與美充分彰顯。

不斷檔的喜劇故事

《鄉村愛情》系列是優酷喜劇内容的招牌之一，也是優酷在合家歡劇場及“國民喜劇陣地”布局上的重要一環。

它的“同伴”同樣能打，春節期間，除了《鄉村愛情14》，優酷合家歡劇場的劇目還有春節的另一标配喜劇IP《劉老根》，以及平台的另一大常青喜劇IP《二龍湖愛情故事》，它們與經典劇目《都挺好》《知否》等合力構成了合家歡劇場的多元内容矩陣。

過去幾年，優酷在喜劇賽道的發力稱得上履帶式前進，平台發力的不僅是喜劇劇集，還有喜劇綜藝。在綜藝維度，優酷與遼甯民間藝術團、開心麻花、德雲社等國内知名喜劇廠牌持續深度合作，聯手推出了《象牙山愛逗團》《老郭有新番》《麻花特開心》等熱門喜劇綜藝。

當下，優酷與開心麻花聯手打造的《麻花特開心》正在播出。燈塔數據顯示，《麻花特開心》首播實時正片播放市占率高達24.35%，在綜藝市場斷層領先，如今，《麻花特開心》已經上線20天時間，正片播放市占率仍遙遙領先，是當之無愧的“開年第一綜”。

《麻花特開心》能脫穎而出，與節目形式與立意的新穎息息相關：在沉浸式真人秀模式下，《麻花特開心》以嘉賓們的切身體驗引出了代際溝通、年輕人回鄉創業等社會議題，并以一種客觀、溫和的立場呈現了生活中的酸甜苦辣，傳遞了熱愛生活這一核心理念。

從《鄉村愛情》系列的推廣創新和《麻花特開心》内容創新，不難看出優酷在喜劇賽道的獨到心得：它很擅長以創新走進年輕人的文化圈層，再在此基礎上去傳達節目中滲透的現實思考與社會價值。這一創作思路，同樣體現在《象牙山愛逗團》和《老郭有新番》中。

《象牙山愛逗團》播出後，觀衆一緻評價其開創了“種田喜綜”的新表達，究其原因，在于節目真正将視角滲透到了年輕人熟悉的日常中，在創作理念上讓喜劇回歸了生活；《老郭有新番》則勝在以經典故事的現代化解讀與年輕化表達，将知識性和娛樂性融為了一體。

對有的IP來說，歲月是把殺豬刀，而對有的IP來說，時間則是增值的秘訣，《鄉村愛情》就是後者，16年的時間讓它生命力澎湃，也讓謝廣坤法力無邊。從這個角度看，優酷與《鄉村愛情》算是現代人的浪漫：古人說桃花杏花，會在春風吹拂之際如約而至，而象牙山的神仙們，則穩穩地在爆竹聲中活躍在熒屏，畢竟，誰又能拒絕一個會唱《驚雷》的宇智波趙四呢？