由鄧超、俞白眉聯合執導，鄧超領銜白宇、任素汐、王西、孫浠倫、李建義、梁超、魏尊等主演的講述父子情的暑期檔電影《銀河補習班》，在經曆了主創們近一個月的全國巡回路演（即各地區首映活動，觀影結束後會有明星主創到場與觀衆交流的活動），以及上周雙休日下午一線城市以外地區的大規模之後，收獲了不錯的口碑反饋。我本人也在6月21日的南京路演場提前觀看了該片，并在現場聽主創鄧超、俞白眉等一行6人分享了創作故事，深受感動。
...然而該片持續數日的大規模點映也飽受質疑，有的觀衆直言："天天點映，幹嘛不直接提檔呢？"這到底是怎麼回事呢？我們今天抛開電影内容本身，來談一談《銀河補習班》電影以外的那些事兒。
...今年暑期檔因為種種原因，導緻一些影片撤檔，而留在暑期檔能夠順利上映的影片也會針對這些突發狀況進行檔期的戰略性調整。在我6月21日觀看《銀河補習班》時，它宣傳的檔期還是在7月26日（周五）。然而一周後的6月28日，片方宣布提檔7月18日（周四）上映。這其實也不難理解，因為前面《少年的你》、《八佰》撤檔，《掃毒2：天地對決》提檔到7月5日，這樣7月19日這個周五的檔期就空了出來。再加上彼時《速度與激情外傳》中國内地尚未定檔（現在已定檔8月23日），其在北美的檔期是8月2日，如果如今年多數好萊塢大片一樣在中國同步或提前上映，那麼勢必對《銀河補習班》有較大沖擊。所以提檔确實是個規避風險的穩妥之舉。
...為何提檔至周四上映？一般的電影都會選擇在周五開畫，舊年因為國内影院有"周二半價日"的傳統，所以也會有部分電影在周二開畫。現在因為網絡購票的興起，周二半價已不複存在，而且影片口碑傳播越來越迅速，如果不是對影片質量有足夠信心，很少有影片會選擇在周間提前開畫。《銀河補習班》敢于直接把檔期定在周四，說明對影片質量和口碑有底氣，這底氣自然與路演的觀衆反饋有關。當然，當時《小小的願望》還未撤檔，也定在7月18日上映。保持同日上映，或許也有避免對手搶跑的考慮。
...然而，《銀河補習班》的野心不止于此。7月13日和14日（周六周日），該電影選擇在周末下午的高峰時段（14點至18點）在全國除一線以外的城市進行大規模點映。這還不算完，7月15日至17日的晚間黃金時間（18點至21點），《銀河補習班》繼續在進行大規模點映，并把點映範圍擴大至全國。也正是這樣的舉動引起了争議，連續多日持續占據黃金場的大規模點映是否破壞了市場秩序？
其實點映行為，由來已久。曾幾何時，點映對應的關鍵詞是"小範圍"、"限時"、"場次少"。到後來，點映的規模似乎不再設限，既有寥寥幾場幾十場卡在固定時間點開場的限量點映，也有持續幾小時甚至數日的場次上萬的大規模點映。但主要目的一般隻有兩個：一個是借點映場觀衆進行口碑傳播；另一個就是通過點映場的人氣給影院信心，來拉動正式上映時的排片。
...《銀河補習班》的點映之所以會引起争議，大體有兩方面的原因。一方面在于其點映時間覆蓋了比其提前一周上映影片的大部分觀影高峰時段：周六周日的下午和周一至周三的晚間黃金時間。一般來說，工作日的白天和晚上9點以後以及周末的早晨都不是觀影的黃金時間。所以留給前一周影片獨占的有效放映時間隻有周五周六周日的晚上。如果《銀河補習班》直接定檔7月12日或13日，那麼原本在該檔期的影片可以根據這一情況自行選擇是否更換檔期撤出競争，但臨近上映忽然來了個持續多日的點映，等于在對手沒有防備的情況下強行搶占了排片空間。這樣的行為被認為在競争的透明性上造成了不公平。
...而另一方面，《銀河補習班》無形中增加了自己的上映天數。通常情況下，一部電影的上映周期為30天（但是否排片則是影院自己決定，所以許多影片放不到30天就因為沒有影院給排片而實際下映了），片方若想在30天後繼續上映需要申請延期。一般的片子也就是點映一兩天，而《銀河補習班》直接從前一周周末點映到正式上映，無形中多了5天檔期（雖然不是24小時上映，卻也占據了重要時段），相當于不用申請延期就自動有了35天的檔期，這樣的行為也會認為在檔期長短方面造成了不公平。
...其實2018年，《我不是藥神》也曾因為連續數日的大規模點映引發争議。然而影片本身的超高口碑和引發的社會讨論很快就淹沒了關于其點映行為的争議。此次《銀河補習班》雖然口碑和點映的市場表現也算上佳，但目前比起《我不是藥神》仍有較大差距，關于點映的争議也更多的顯露了出來。
就我個人而言，希望無論怎樣，不要影響觀衆對于電影内容本身的判斷。若是因市場行為而被遷怒到電影本身，那片方就真的得不償失了。
