最近飄飄都有點不敢看新聞了。
許志安出軌風波剛過，跟着又爆出威廉王子疑似出軌凱特王妃閨蜜……
...好好好，春天來了，有些人飄了，我知道。
而在這躁動的季節，飄起來的還不止他們——
即使在瓜田豐收的當下，杜蕾斯+喜茶也憑借“神仙文案”占據了一席話題。
隻不過這次，我想給它們一巴掌。
...419之後幾天，微博熱搜、知乎熱榜上都挂上了同一件事：
#杜蕾斯喜茶##杜蕾斯文案翻車#。
曾憑借機智文案成功做到蹭熱點、賺眼球且不惹人反感的“老司機”杜蕾斯，和不排隊喝不着的“小清新”喜茶之間，究竟發生了什麼？
一切來源于4月19日，杜蕾斯官方微博發布的一張海報——
今夜一滴都不許剩
...可能是怕有些觀衆太單純，還沒有聯想到點子上，喜茶在評論裡進一步強化畫面感——“你唇上始終有我的芝士”。
...？？？你倆是瘋了嗎？
作為成人用品，杜蕾斯的文案和性生活打擦邊球，并不讓人意外。
但，如果說以前的杜蕾斯讓人聯想到的是楚留香般的風流，這一次的杜蕾斯，隻能讓我想到猥瑣的黃牙老色狼。
我甚至很想問問這個文案的設計者，是從當年“洗面奶被換成xx”的新聞得到的靈感嗎？
...用的東西，吃的東西，和性扯上關系，真的好嗎？
果不其然，評論裡也有很多人表示無法接受。
“太赤裸了”“太有畫面感了”“太下流了”……
...而當我們感到不适時，我們其實是被這個文案背後，那種堂而皇之的猥瑣、毫無底線的低俗、甚至洋洋得意的自得所激怒。
飄飄曾和很多女生聊過一個話題“最厭惡男生的舉動”，被高票cue到的一個行為是：
自以為幽默地開黃腔。
無論在校園還是在職場，無論豐滿的女孩還是清瘦的女孩，幾乎都曾遇見過這樣雙商低下、節操盡失的男性。
...杜蕾斯和餓了麼合作的海報，也同樣令人作嘔
至今飄飄都記得，大學時學生會裡有一個學長，特别喜歡對學妹開黃腔。
哪個妹子臉上冒了幾顆痘，他都會上去戲谑“缺乏陰陽調和”。
說實話，諸如此類的話，沒有一個女生聽了，能真心笑出來。
但那個男生一直到畢業，也還是肆無忌憚，我行我素。
為什麼？
因為我們雖然笑得很尴尬甚至冷臉，但依然少有人敢于正面呵斥。
說到底，還是心存顧慮：
假如我厲聲喝止，會不會被認為“假正經”？
假如我反應太大，會不會被嘲笑“玩不起”？
...我們其實一直都很明白，容忍和克制，換來的不會是流氓的醒悟，而是更加有恃無恐的冒犯。
這一次，飄飄想對杜蕾斯說出我很多次沒有鼓起勇氣說的話：
不好意思，一點都不好笑。
還有，請對我道歉。
...如果說，這事兒對杜蕾斯來說算是翻車失手，但對喜茶來說，我隻能用瘋了來解釋了。
你一個賣飲品的，跟着成人用品瞎起哄，還把自己的主流顧客都羞辱了，圖啥？
這場營銷翻車，喜茶和杜蕾斯還不一樣，它完全對女性，進行了一次“意想不到的侮辱”。
什麼意思呢？
打個比方，我去買安全套，你不懷好意地看着我，我隻會覺得你幼稚+無聊；我吃香蕉，你不懷好意地看着我，我會覺得你幼稚+無聊+下流+沒素質；而我非常平常地在走路，你突然沖出來不懷好意地看着我……
那我就想報警了。
...在飄飄周圍，愛喝喜茶的以女生居多，且大多是年輕白領。
而當我們好不容易排完隊、拿到茶，滿足品嘗之時；當我們和閨蜜開心地舉杯自拍之時；當我們結束了又一輪996，獎勵自己一杯奶茶的輕松時光之時……
我們自以為過着自在而惬意的生活，甚至自以為自己現在的形象應該是雜志裡的漂亮小姐姐。
誰知，如此無辜的我們，卻被這個賣茶的，當做了色情聯想的對象。
這種行為對女性消費者，近乎背叛。
正如曾經我們為了打車方便優惠而選擇順風車，自以為自己過着緊張而充實的通勤生活，結果沒想到滴滴順風車公開宣揚：
“私家車成為一個半公開、半私密的社交空間，這是一個非常有未來感、非常sexy的場景。”
...我去你的sexy哦。
我正兒八經地來消費，你卻想開黃腔消費我。
說好的顧客是上帝，你卻想上我。
這種消費體驗，實在讓人太沒有安全感了。
真的好想問問喜茶：
你這樣描述女生嘴上的白色芝士，你讓喝茶的人臉往哪放？
前天我和炸炸路過喜茶店，她翻了個白眼：
“啧，再喝喜茶，我都會覺得自己活該被性騷擾。”
...軟色情，其實一直是廣告商的“拿手好戲”。
隻是，大多數人根本拿捏不好“風流”與“下流”的分寸。
照顧不到、或根本沒想過照顧女性的感受。
他們似乎在預設自己廣告的受衆，都是男人。
風馬牛不相及的事，扯上女性，似乎就“好賣”許多，“生動”許多——
房地産廣告，因為開在鄭大校址旁，所以“春風十裡醉，不如樹下學生妹”。
我不太明白“學生妹”出現在這，除了押韻還有什麼積極作用。
...坐在樹下讀書，也要被“窺視”的鄭大女生，群聲抗議，卻被指責是“不懂詩意”。
...招聘廣告，找工作=找女人？
那我祝你永葆處男之身。
...二手汽車廣告，一位金發美女用迷離的眼神注視着觀衆——
你知道你不是第一個
...是不是應該感謝一下你們諷刺處女情結的努力？
賣個燒烤船，降價就降價，花樣搞得真多——
一張堪堪掩住隐私部位的照片，正義地聲明“不能再低了！”
怎麼女性是不是還應該感謝你?
...這樣的“軟色情廣告”，實在太多太多了。
電梯裡，海報上，橫幅裡，網絡上……
廣告商當然不是傻子，他們之所以選擇這種方式，無非是因為能夠更好地抓人眼球。
我想，在他們的期待裡，廣告效果是這樣的：
男人和“玩得起”的女人看了，會心一笑，留下深刻印象；“玩不起”的女人看了，滿臉通紅，讓自己給周圍的男人留下深刻印象。
但至此，他們仍不滿足。
正如飄飄前文所說——容忍和克制，換來的不會是流氓的醒悟，而是更加有恃無恐的冒犯。
這句話，對于廣告商也同樣适用。
當他們在“擦邊球”的廣告中嘗到了甜頭，就開始打起底線的主意，劍走偏鋒，恨不得把軟色情換成硬色情，在法律和道德的邊緣興風作浪。
絕味鴨脖，雙十一海報上，年輕女性雙腿大開，兩腳被鎖上鐵鍊，配上“鮮嫩多汁”，生怕你不想歪。
...椰樹椰汁，“從小喝到大”的“雙關遐想”還不滿足。
直接配上廣告詞“用椰汁擦乳”。
...是什麼給了他們這樣的勇氣？
不是梁靜茹，是“感到被冒犯，卻沒說話”的每一個人（包括飄飄）。
還記得椰樹椰汁事件出來後，大家紛紛扶額感慨：
“老闆，我們真的是覺得好喝才會喝，你不要再執着于黃色宣傳了好嗎……好好做椰汁，這事兒就過去了，啊？”
在這次的喜茶事件中，也有不少人留下類似的評論。
當一個豁達的消費者當然沒錯。
可是站在商家的角度想想——當“軟色情廣告”不慎翻車，收到的也不過是幾句批判、一些罰款，甚至還能達到大量的曝光和意想不到的炒作效果……
你說，下次還會不會有人再犯？
...就這次杜蕾斯&喜茶事件來說，讓飄飄氣憤的一大原因就是：
他們明明曾經懂得克制的，他們明明清楚尺度究竟在哪的。
明知故犯，遊走紅線，真的不是因為無知。
杜蕾斯曾經是“文案之王”的代名詞，光憑文案就上過很多次熱門新聞。甚至我身邊幾個做文案的朋友，都曾将杜蕾斯文案視作經典學習教材。
這次“翻車”，很多人都說：錯在“成人用品+飲食”這個搭配上。
但看看杜蕾斯昔日和德芙、箭牌合作的廣告語——
非但不下流，還很可愛有趣。
...另一邊，喜茶作為一個飲品品牌，也曾有過和岡本安全套合作的先例。
七夕節，他們發布了“003先生和波波小姐”的小漫畫，還上線聯名杯套、透明PVC袋子。
...廣告語也很可愛：
...——你看，無論杜蕾斯還是喜茶，他們從來不是沒有才華。
為何這一次的營銷，卻隻讓人看到了黔驢技窮的狼狽和兇相畢露的赤裸？
說到底，還是“吸引更多眼球”的算盤在作祟。
是，下流、低俗的确可以吸人眼球，但吸人眼球就是好嗎？
很多人都忘了：
曾經杜蕾斯最成功的部分，靠的從來就不是色，而是情。
飄飄知道，這篇文章寫完，一定會有人說“有那麼誇張嗎？”“不要衛道士，談性沒什麼大不了”。
但令我反感的，從來都不是“性”本身，而是成千上萬的、對女性進行下流打量的廣告。
曾經，杜蕾斯在春天發布了幾首小詩，讓我有點驚豔。
其中一首是這樣的：
...這首詩曾經讓我發自内心覺得“真好啊”。
我甚至想将它安利給每一個人，讓大家都感受到：性沒那麼羞恥，它本就是美好生活的一部分。
直到現在，我也依然這樣認為。
性沒什麼可恥的。
真正可恥的，是那些将下流視作風流、将冒犯視作幽默的人們
