一转眼暑期前半程即将结束，2019暑期档电影市场在这半程中表现相对低迷，除了一骑绝尘的港产电影《扫毒2：天地对决》，最受关注的应属光线影业的两部片子——《银河补习班》和《哪吒之魔童降世》。虽然二者一部是真人电影，一部是动画电影，但都有合家欢属性。二者在正式上映之前，均安排了多轮点映，然而收到的效果却截然不同。
...《银河补习班》在前期的巡回路演中取得了不错的观众口碑，于是片方布局了更大规模的全国点映，以期口碑更快速的发酵。《银河补习班》持续5天的点映，票房一天比一天高，累计收获了近亿票房。业内曾认为这会是一部救市之作，在当周上映的新片中它也是一家独大，上映首日拿下超四成的排片。然而上映首日，《银河补习班》的市场表现显得有些乏力，只取得了六千多万的票房，明显不及预期。
...《哪吒之魔童降世》作为一部动画片，受制于国内观众对动画电影固有认知，更需要通过点映来告诉大家这是部不止拍给小朋友看的电影。它也布局了多轮点映，而且累计的点映天数甚至超过了5天。而上映首日，如预期一样单日票房过亿，累计近2亿，成为了暑期档低迷期的救市之作。
...造成二者结果差异的原因其实是二者点映策略的不同。虽然点映的天数都不少，但具体操作却有差别。
《银河补习班》在7月18日上映，选择在7月13日至17日连续5天集中点映，与上映首日无缝对接，且每天点映几万场，在点映时段的排片甚至超过了所有在映影片，在效果上几乎等同于提前上映，过早的消耗了观影热情，上映首日不再具有爆发力。
...而《哪吒之魔童降世》玉7月26日上映，先是从7月13日、24日起进行每天几百场的小规模点映，然后从7月17日开始逐渐加大点映规模，到7月21日达到小高峰（但也只有2.3万场），此时观众的观影热情被调动了起来，点映却戛然而止。在上映前的4天时间里，仅在23日晚上开放了112场IMAX点映，可以说是让观众吊足了胃口，于是7月26日首映日实现了票房大爆发。
...除了观影热情的因素，点映策略的不同也为两部电影带来了不同的舆论环境，这个舆论有观众自发形成的，也有竞争对手引导形成的。
《银河补习班》的点映占据了大量的黄金场，当时的在映影片（尤其是晚场优势更明显的真人电影）的票房受到了很大的影响。而且点映连续5天，影响的都是同一批影片，可以说是可着同一批羊来薅羊毛，利益受损者自然不会坐以待毙。我们可以看到《银河补习班》点映后期到上映初期，很多平台的相关文章下面出现了大量的负面评论，里面有不少是同期其他影片的粉丝发出的抵制之声。而且有时评论量与阅读量的比例严重失调，极有可能是被引导后的结果。而且《银河补习班》的豆瓣评分与购票平台评分的差值大得离谱，除了平台调性本身的差别以外，恐怕也与点映带来的负面舆论不无关系。而且《银河补习班》上映后虽体量上不及预期，但走势非常健康平稳，周末涨幅和周间跌幅都控制得非常好，说明其实际口碑并不弱。上映初期可以算是其舆论最低谷了。
...实际上，《银河补习班》的点映策略可以说是照搬了《我不是药神》，然而这种点映策略本来就有其不健康因素。《我不是药神》因为影片本身的声量巨大，几乎完全掩盖了点映行为带来的争议。而《银河补习班》在体量上远未能达到《我不是药神》，自然点映的反作用就完全体现了出来。
...而《哪吒之魔童降世》的点映相对分散，没有持续动同一个人的奶酪。如果说有影响，《哪吒之魔童降世》影响最大的是反而是自家片子《银河补习班》。自家电影自然不存在报复性措施，《哪吒之魔童降世》的优异口碑几乎没有受到外界的阻力，自然发散。在上映之时达到了舆论巅峰。
...暑期档还在继续，仍有不少电影在点映的路上。点映作为一种营销手段，如果使用得当当然可以为票房助力，但如果策略制定的不当，也可能成为阻力。所以，决策一定要谨慎。
