大家好，我是王炸炸，時尚圈泥石流，職業種草，業餘吐槽。
前幾天看到朋友圈的LV廣告，我受到了驚吓。
吓到我的不是别人，正是品牌代言人，吳亦凡。
他在廣告裡扮演一位身着皮衣西褲的老幹部，拉着行李箱，昂首闊步準備跳下高樓去鄉下視察。
...一心一意為人民↓
...有沒有覺得似曾相識？
一年逛兩次男人衣櫃的印小天，也是這麼個姿勢呢！
...最驚人的是，這個迎面走來的吳亦凡看起來異常腫脹，一點沒有時尚icon的高級感和氣場。
我隻從他緊蹙的眉頭、欲言又止的嘴角裡讀出了“鄉下太陽好大，怎麼還沒有人幫我撐傘”的疑惑。
...法國百年奢侈品牌+頂級流量時尚icon，出來的效果卻是“海瀾之家”，怎麼回事？
...今天我們不談說唱、不怼演技，專心來聊一聊——
時尚icon吳亦凡
2012年，吳亦凡在韓國作為EXO組合的成員出道。
當年的小吳，說他盤靓條順一點不過分。這張被粉絲稱神的機場提菜圖，足以證明他的顔值有多能打。
...但這個階段的小吳能接LV廣告嗎？
不能。
說人設，他隻是偶像制造流水線生産出來的花美男。
說影響力，雖說跟團回國内上綜藝圈了不少粉，但也沒有真正地火出韓流圈。
說個人成績，在一個12人的組合裡，留給他表現的機會能有多少？
所以啊，那時的小吳，混在組合裡，接接校服、電子産品的廣告就差不多了。
...圖片來自Ivy Club
估計在組合裡會一直混不出頭的吳亦凡，2014年提出與公司解約，回國發展。
帶着一張巅峰狀态的臉、一點韓式偶像的業務能力和一幫能為他沖鋒陷陣的粉絲，wuli凡凡一回來，資源就炸了鍋。拍電影、上節目、發單曲一個不落。
...時尚之路走得也是順風順水。
從2014年末登上《時尚先生》的封面開始，集郵似地在各大時尚雜志封面露臉。
...圖片來自各雜志官方微博
從去時裝周看秀，到去時裝周走秀——2016年初，他作為Burberry秋冬男裝發布會閉幕領場模特，登上倫敦時裝周T台。
...這段時間，他的衣品也有了自己的風格。從原本的韓式歐巴穿搭，轉變到可時尚可街頭的歐美範。
2016年，吳亦凡成功拿下BVLGARI和Burberry的品牌代言。
知名時裝商業評論媒體BoF把他選進“年度時尚500強”的其中一個理由是：
在社交媒體上擁有超過2500萬粉絲，成為品牌打入亞洲的一個有效溝通渠道。
...圖片來自BoF微博
2017年的《中國有嘻哈》又助推了他一把。
C位導師吳亦凡徹底火遍全國，你可以不知道節目有些什麼選手、最後誰是冠軍，但你一定知道freestyle。
...這個時候的吳亦凡，成了國内無可辯駁的“頂級流量”。
個人成績和影響力都有了的他，這下能接LV廣告了嗎？
對不起，還是不能。
為什麼？
這次是因為……LV還沒有準備好！
...凡凡回國發展那年，中國市場的奢侈品消費額首次出現下跌。
原本買起LV毫不手軟的中國大爺大媽們，購買力差不多到頭了。再加上公款消費收緊，LV和其他奢侈品牌的名字，也在過年送禮單上被劃掉。
國内的年輕人，也不太樂意買LV。
一方面是不希望走在街上頻繁和大爺大媽們撞包撞衫，另一方面是，媽呀！隔壁大膽革新、積極擁抱年輕群體的GUCCI和Balenciaga，也太好看了吧！
端着身段猶豫不決的LV，在年輕化、街頭化上的動作慢了。
一直到2017年7月，LV與美國街頭品牌Supreme合作推出聯名系列，産品通通被炒到天價，LV這才算是在年輕人的市場，重新站穩腳跟。
...圖片來自ins@supremenewyork
2018年3月，潮流品牌Off-White的設計師Virgil Abloh，被任命為LV男裝創意總監。
至此，LV才真正的放下身段，準備好了擁抱街頭、擁抱流量。
...圖片來自ins@virgilabloh
這個時候的吳亦凡，粉絲号召力強，是中國市場頂級流量的代表。作為兩屆嘻哈綜藝的導師，在公衆心目中的穿着打扮就兩個字，時髦。另外他還簽約環球，成為環球國際拓展計劃首位簽約華人唱作人，國際影響力擴大。
郎有情妾有意，LV和吳亦凡，終于順理成章走到了一起。
...等等！你以為這個終于等到你的故事，到這裡就happy ending了嗎？
并沒有。
新的問題在暴露，比如這次LV的“海瀾之家化”。
...圖片來自路易威登官方微博
所以吳亦凡和LV，到底誰把誰變成了海瀾之家？
客觀說，拍出這種鄉土感覺，品牌營銷要背鍋。
廣告要宣傳的新品是超輕便超能裝的行李箱，設計飛起來的動作表現輕盈感，這個很好理解。目标客戶包含經常出差的商務人群，設定男主角穿得稍微商務了些，似乎也沒毛病。
但是！這個商務精英形象和吳亦凡固有的潮男形象之間，大概差了100個印小天吧。
...圖片來自路易威登官方微博
品牌一沒平衡好，效果就很尴尬。
...這份尴尬，同樣也屬于吳亦凡。
作為品牌代言人，出鏡時形象管理卻沒做到位。
從去年開始，一直有聲音說他變醜變胖，顔值下滑。
看完對比圖炸炸真的忍不住想問：是不是代言良品鋪子和麥當勞炸雞的時候吃多了啊？！
......顔巅（左）VS現在（右）
鏡頭前表現力不足也是真的。
全程都是一副“我是誰、我在哪、我在幹什麼”的表情，不僅不能為廣告質感加分，還扣分。同一個廣告，同一個鏡頭，一對比完全被小KK碾壓。
...從2012走到2019，吳亦凡眼看着就要29歲了。
29歲的年紀大嗎？對鮮肉偶像來說，大。吳亦凡已經靠流量火了這麼些年，最拿得出手的，依舊隻有流量，時間都花在哪裡了？
但29歲，對一個時尚icon來說，還年輕得很。大家最終拼的，是持之以恒的專業态度。
“哥哥你一點都不胖”“你不知道我們寶寶有多努力”這種話，粉絲說說就算了，明星自己要真信了，隻會是更大的災難。
