國産都市劇與時尚之間，貌似總是有點若即若離。

穿着不貼合人設、造型套路化、穿衣風格單一……都是常被诟病的問題。

而如今，“真·種草”型新人設女主終于C位出道了。

“綠色荷花擺尾裙配上櫥窗裡的白色一字肩镂空T恤，再加上一雙銀色鉚釘鞋，再配上那個綠色條紋的果凍包包，當然不能少了今年大熱的黑色choker項鍊一條。”

這套透明材質+簡約設計的搭配，出自湖南衛視青春進行時正在熱播的《我不是購物狂》。跳出了都市劇常見的“好嫁風”，沒有誇張俗麗的花紋樣式，凸顯鎖骨的一字肩設計、莫蘭迪色系的豆沙綠、時尚度滿分的銀色鉚釘鞋，結合少女感和時尚酷兩種元素，這才是我們想看到的高級時尚啊！

《我不是購物狂》裡的落魄千金高楊，憑借對時尚的理解和一流審美“殺”入導購界，成為“女版李佳琦”：讓不會搭配的顧客打消了退貨的念頭，也成功勸說萬年不買的顧客開啟“掃貨”模式，甚至因為太會推銷，慘遭顧客家屬的惡意投訴。

在消費升級的大背景下，都市劇的審美也在不斷升級。《我不是購物狂》從人物形象到各式服化道，以及劇中時尚理念的傳輸，都顯示出青春都市劇與時俱進的新質感。

審美進階——國際範與民族風兼具的真·購物狂

國人有多愛“買買買”？

根據麥肯錫聯合BOF發布的《2019時尚業态報告》，大中華區将在幾個世紀以來首次超過美國成為全球最大的時尚市場。貝恩咨詢的相關報告也顯示，預計到2025年，中國消費者将貢獻全球奢侈品行業近一半的銷售額。數據背後折射出的是國民消費習慣的變遷和生活質感的提升。

《我不是購物狂》中，家境優越、生活在國外的高楊把每次購物都當成一場審美旅行，對各種大牌如數家珍，對當季新品的了解更是不亞于專業人士，藝術鑒賞能力極佳。

第一集中，高楊随便進入一家店就能準确說出他們的鎮店王牌是“羊羔羊絨”，同時還不忘給國産打call：“其實世界上百分之七十的羊絨都産自中國，内蒙、新疆、青海、甯夏産絨的質量都是極好的。”

“純手工标簽應該用末号針四點固定，而不是機械縫紉機的密針腳。”從一個小細節就能判斷出是不是純羊絨，顯示了高楊的高生活品質。

父親失蹤、公司破産，流落小旅店行李被偷，即使在窘迫的情況下，高楊也堅持要警察詳細記錄自己丢失衣服是“黑色木耳邊連衣裙”“酒紅色的一片式露背小禮服”和“墨綠色拼皮風衣”。因為在她看來，父親送她的這些衣服“每一款都有着生命和故事”。不盲目消費、懂得商品價值、珍惜每一件衣物，才是合格的新時代“購物狂”。

從倫敦街頭輾轉到時尚洋氣的上海，高楊的服飾、配飾、鞋子都符合她行走在時尚前沿的人設定位，并且造型多變。雖然求職之路坎坷，但是高楊堅持先建設外在美，讓人賞心悅目，才能讓他們進一步發現自己的内在美，而她連換7套時尚look，從耳環到包包，從小香風連衣裙到襯衫+褲裝，每一套都可以成為都市女性穿搭模闆。

“時髦精”本人高楊，在劇中也常提到自己的時尚理念。諸如“穿搭要考慮膚色”“純色襯衫和花紋褲子更配”等等，高楊的搭配建議都是接地氣、操作性強的時尚小知識。

近年來，國潮崛起，中國品牌和中國獨立設計師受到關注。“弄潮”的《我不是購物狂》也加入了國貨元素，一場“夢回老上海”的旗袍秀唯美亮相，弘揚中國傳統文化之美，大方展現文化自信。

職場更新——電商與實體店的新商戰

時尚、潮流元素是劇集的一大吸睛亮點，而以電商與實體店的商戰為背景，又使得《我不是購物狂》的職場故事更顯新意。

作為“易能購”的總裁，王陽明飾演的嚴勵代表着電商新勢力。而辰明百貨的繼承者李明澈，則代表着傳統線下消費方式，為争取到DKK的品牌代理，雙方展開了睿智的較量。

對于網上購物和線下消費，觀衆并不陌生。畢竟，中國的電子商務業發展已達到世界一流水平。eMarketer按照過去一年對各平台銷售額統計得出，阿裡巴巴旗下的淘寶網和天貓已成為全球兩大頂級電商平台，2018年平台GMV分别達到5150億美金和4320億美金。

國民接觸電商頻次高，線下、線上消費各有利弊。因此，與對專業知識要求頗高的律師、醫生相比，辰明百貨與易能購的競争關系、與生活息息相關的消費領域更容易被觀衆接受并理解，觀衆追劇也更有代入感。

在新消費模式與傳統商場競争的背景下，《我不是購物狂》又鋪設了一張職場人際關系網。

沒有實際工作經驗的高楊，面對中介提出了一系列要求，包括“十點以後上班”“年薪50萬”“有落地窗的獨立辦公室”……因為不熟悉職場而制造了一系列笑點。成功應聘導購一職之後，第一天上班的高楊先是坐反了公交，又無意間得罪了“大佬”，在“失業的邊緣”來回試探，用親身經曆解說那些新人須知的職場禁忌。

行走的“職場高難題庫”葉明朗，雖然給高楊出了很多難題，但在工作上，她其實是一個雷厲風行的獨立女性。與DKK的負責人交流時，她代表着品牌所看重的女性員工，以不卑不亢、應對自如的表現獨當一面，幫助公司獲得了品牌的青睐。

嚴勵作為管理層，洞悉客戶心理的同時還會主動了解對手情況，親自去辰明百貨考察；而競争對手李明澈則深谙待人處事之道，一開始就給客戶留下了好印象。業務能力強并且體諒員工的李明澈，屬于“别人家的老闆”。

性格迥異的職場人物各有閃光點，從對于職場形象和關系的細膩刻畫，可見劇集對現實的關照，給每個職場人提供一份“職場指南”。

與時俱進——Z世代的新型消費觀

“Z世代”即互聯網世代，指的是在1995-2009年間出生的人，也即受到互聯網、即時通訊、智能手機和平闆電腦等科技産物影響很大的一代。

成為娛樂、消費主力軍的Z世代，具備購買力和自主消費意識，帶動了消費升級的浪潮。他們有很強的特色标簽：追求個性化和情懷、願意為興趣買單、注重互動與情感連接，并且希望用消費表達自己的價值觀。

消費升級之下，購物也成為一門學問。Z世代的娛樂消費需求，捧出了李佳琦、薇娅，主播帶貨成為新消費的重要環節。《我不是購物狂》的與時俱進，也在于對Z世代新型消費觀的把握和呈現。

帶貨主播和商場導購，考驗的都是情商、口才以及業務能力。劇中，導購高楊的形象讓人聯想到“女版李佳琦”“時尚界的薇娅”，在與消費者互動、交流中自然而然的傳遞新型消費觀和時尚理念，并且踐行自己的時尚理念，日常穿搭都非常時尚，相當于“親自試色”。在推薦時尚單品的時候，她也會提出一整套完整的穿搭方案，構建整體形象來滿足消費者的期待。

和顧客溝通時，細心觀察和語言的藝術也很重要。注意到顧客背的包，高楊先列舉出了它作為通勤包的優點，肯定顧客的審美。接着提出要“自信從容地享受來自包包、衣服、鞋子的服務”，從身體護理、床上用品等多個方面提升生活品質，解決了顧客的困擾。

值得一提的是，除了高楊的時尚理念，劇中嚴勵的簡派節約風也頗有意義。

據最新的消費者洞察報告顯示，千禧一代在購買時十分重視生态友好，66%的年輕消費者更傾向于購買環境友好産品。Z世代對社會責任和環境保護事業，帶有一份熱情。

《我不是購物狂》中，嚴勵倡導低碳環保、垃圾分類，5公裡以内出行都選擇自行車、在家時刻注意垃圾分類，這樣節能環保的行為對應的正是“可持續化時尚”、循環經濟。

Z世代的情感傾向與審美傾向形成了新的趨勢。在消費升級與審美升級的雙重背景下，《我不是購物狂》以“看得懂”的商戰故事、生動立體的“購物狂”形象帶來輕松有趣的觀劇體驗，同時，也用全方位的時尚感和新型消費觀“狙擊”Z世代。