作为一档定位为全家欢的国民向节目，《萌探》所带来的轻松，相信是包括笔者在内的很多观众可以感受到的。而这种欢乐又是不设门槛、不分地域、老少咸宜的。在“传媒内参”看来，这种观感离不开《萌探》国民性综艺的定位和在此引导下从底层基础架构、情感到嘉宾皆国民化的层层布道。
最近爱奇艺开播的《萌探探探案》（以下简称《萌探》）热度不断，高播放量和高话题度之下，也在遭遇两级分化的评价。
...一方面，“xswl”“强烈推荐的下饭综艺”“黄子韬真的长在我笑点上”“帅雷雷要笑死我了”，是很多网友的观感；另一方面，又被很多年轻观众评为“张若昀都带不动的推理节目”，出现接连不断“太不烧脑”的质疑。
面对“传媒内参”，导演吴彤十分坦诚，其承认主打烧脑的探案推理类综艺，满足的是精英类年轻受众，“但这类节目不是国民向的”。而从爱奇艺整体布局及吴彤的初衷来看，《萌探》自始至终要做的是一档国民综艺。因而“要满足更多人的需求，就需要从低门槛做起，慢慢加大难度，让艺人玩家和观众受众都有一个逐渐提升和接受的过程”，吴彤解释道。
作为一档定位为全家欢的国民向节目，《萌探》所带来的轻松，相信是包括笔者在内的很多观众可以感受到的。而这种欢乐又是不设门槛、不分地域、老少咸宜的。在“传媒内参”看来，这种观感离不开《萌探》国民性综艺的定位和在此引导下从底层基础架构、情感到嘉宾皆国民化的层层布道。
顺应社交生活潮流，破局为要
在新消费、新社交潮流涌现的今天，《萌探》的开播恰逢其时。
一方面，线下推理游戏等新型社交手段在不断丰富大众日常生活。《萌探》在大众新社交需求旺盛之时，选择以循序渐进的线上沉浸方式带领观众进入一个个不同经典与现实来回切换的世界。另一方面，作为爱奇艺“迷综季”的第一弹，自《萌探》开始，将开启用户养成模式，节目起到了满足推理游戏新玩家的起步需求。
今年是悬疑推理题材的爆发之年，很多平台都在布局推理类内容赛道。对此，爱奇艺有着极为精准和全面的设想。在以主打悬疑为主的“迷雾剧场”之外，爱奇艺将从年中开始打造下半年综艺层面的“迷综季”。
“迷综季”由三档节目组成，从播出时间到内容、风格、节奏等各方面都有着不同设定和侧重点。
...《萌探》是“迷综季”的破局之作。内容上以探案游戏与剧情为主，虽有推理任务，但区别于同类综艺的强推理，在节奏上主要围绕合家欢的轻松模式，不追求烧脑刺激；风格上则更强调嘉宾的综艺感、沉浸感，以此消解推理类节目强烧脑、高理解度对于观众带来的高门槛准入度。据吴彤透露，后续节目中，“推理游戏依然还会占一定比例，但会进一步强化游戏和剧情的融合，让游戏的违和感降低”
某种程度上推理节目赛道涉及的是一个极为垂类的圈层，对于圈层外的人有着天然的壁垒。但作为一种由Z世代引发的新时代社交生活潮流，很多从未接触过的人都对此投来关注的目光，奈何门槛的存在。《萌探》的出现，旨在弱化壁垒，带给大众初步体验的欢乐和基础普及后的易接受性。
在《萌探》节目总制片人石慧看来，《萌探》作为一档合家欢综艺，节目拓宽了垂直题材的受众范围，“对于不关注推理的观众来说没有任何门槛，非常适合全家观看”。
而后续的《奇异剧本鲨》和《最后的赢家》则属于爱奇艺“迷综季”赛道上的中高门槛布局。负责将《萌探》破局性带来的观众，带入另一个更侧重推理的沉浸化世界。
底层基础设计融入经典IP，实现大众情感召回
破局重要，落地亦是关键。
全家欢是破局方式，落地上《萌探》则巧妙地选择从底层基础设计上，通过国民影视IP场景的还原和剧情再创作，一方面通过全民熟悉感引发回忆杀；另一方面融入新鲜的剧情式浅推理，在国民IP的基底上打造“萌探”们自己的全新世界。
从节目中的谍战IP世界，到后续的《庆余年》《还珠格格》《西游记》等带来的不同世界观和时代感中，石慧认为，这些“作品本身存在的故事和角色都会激发观众的情感共鸣，拉近与观众的距离”，因而经典IP自然而然成为带动这档节目全民性的基础框架。
而如何更好地将国民IP和《萌探》结合起来，吴彤有两个基础细节面的设计。
...比如《萌探》会在IP的世界观之下，进一步丰富故事线，像结合IP本身的故事、人物及名场面（如《西游记》中的三打白骨精、车迟国斗法等），进而为嘉宾设置自己（角色）独特的故事。其次，节目会为嘉宾安排多重身份，依据节目的本身设定，每期都会有不同数量、不同身份的角色，而不是每个人只拥有一个好身份或者坏身份。也正是因为这些复杂的角色设定促进了剧情的高潮迭起。例如《还珠格格》一期的IP还原中，观众一开始会以为只有3个假格格的身份，而随着故事的延展会发现还有杀手以及卧底，这样的设定使得嘉宾更加主动从自己拥有的身份出发，思考剧情发展。
...在吴彤看来，节目对经典IP进行改编，本身便是一种对国民的天然情感唤醒。而原IP主创人员、演技在线的NPC的加入，比如谍战IP中的李诚儒、朱时茂；《庆余年》中的刘端端；《还珠格格》中的王艳、张铁林、戴春荣以及曾黎等人在IP世界里的表现，都会推进剧情的发展，“萌探”们也会因为NPC的刺激，带入自己的角色及表演，在演绎时更加投入沉浸，让观看的网友感同身受。
除此之外，节目还会逐渐纳入一些有着天然亲切感的现代IP内容，吴彤告诉“传媒内参”，在后续录制中，还会要求艺人先了解IP，再以此展开故事的落地和角色的再创作。
...助力国民化的双翼：嘉宾配置和反套路而行
嘉宾往往是一档节目的灵魂，嘉宾的风格和综艺感，嘉宾间的互动都直观地影响着节目的呈现效果。《萌探》在嘉宾的选择上，秉承的是横跨多维度的国民性。
...国民性首先体现在大众高认知度上。像孙红雷、沙溢、杨紫有大量家喻户晓的影视剧作品；那英则是国民女歌手；黄子韬以歌手、演员等多重身份活跃在各个领域，之前在综艺的表现也让很多观众印象深刻；杨迪则是有着职业精神的国民综艺人；宋亚轩虽然还是00后新生代，但是作为时代少年团的一员，在年轻观众间的关注非常高。
...其次，“萌探”们人均喜剧人。从目前播出的节目中可看到，每一位嘉宾都自带喜剧效果，放得开，随时随地爆梗。在吴彤看来，“这种嘉宾之间有趣的互动会产生奇妙的化学反应”。第三，嘉宾们的年龄跨度大。节目嘉宾从60后到00后跨越了5个年龄段，成为一档名副其实全家人都可以在一起看的“合家欢”综艺。
除此之外，节目从外壳到内核的反套路设计将这档节目的观看效果和新鲜感拉满，为其拓展了更为广泛的推理外围受众。
作为一档定位为低门槛的探案综艺，《萌探》虽然有推理任务，但区别于同类综艺的强推理、烧脑，用国民度更高、更欢乐的方式让更多人能看得懂，在吴彤看来，这本身是一种节目模式的反套路，很多观众在刚开始会质疑，但随着节目的推进，相信这种欢乐感会更容易让泛大众接受。
其次，节目虽然基于影视IP的深度融合，通过经典IP来引发全民观看效应，但是《萌探》并未止于IP，而是会加入新的角色和新的故事线，改编后的情节以及新增的角色有着出乎意料的故事线走向。这种剧情层面的新鲜感会进一步带动熟悉IP之外的年轻受众群。
...最后，节目中的嘉宾也是反套路的。尤其是“萌探”家族的存在就是反套路，通过孙红雷、黄子韬、那英等“萌探”家族在节目里的表现就可以看出几个人异于常人的想法以及行动，吴彤认为，这些都注定《萌探》不会像其他探案综艺一样，进行一本正经的推理分析，“但产生的爆笑化学反应却很强烈”。
“萌探”与观众共成长
最初两期中，“传媒内参”可以感受到，相比较角色，嘉宾们还是更愿意叫对方的真实名字，吴彤并未回避这个问题，其承认“通过这一细节可以看出萌探家族作为新手应有的陌生”。但随着节目的推进，可以发现每个人都会更加融入自己扮演的角色，比如杨迪扮演的容嬷嬷演技在线，自称老奴，杨紫扮演的红孩儿会管那英演的铁扇公主叫妈妈，这些都说明了萌探家族和节目一起越来越“沉浸”。
...在石慧看来，“萌探”家族人均新手，不会探案的他们在第一个谍战IP中的表现符合大部分初级玩家第一次玩推理游戏的样子，在经过不断摸索以后逐渐熟悉了玩法，初级玩家在看节目的时候也会带入自己的感受，这正是一个观众和”萌探“共同成长的过程。
而从云合数据来看，《萌探》自5月底上线以来，一直在正片有效播放市场排名中占据着网综排行榜第一的位置。而在截稿前的骨朵热度指数排行榜上《萌探》依然以61.66的热度占领网综热度首位，客观的数据预示着这档国民向设定、打前哨的《萌探》在综艺层面的迷综用户养成初见成效。
而从平台层面来看，爱奇艺在内容上是有着强烈悬疑推理基因的，去年“迷雾剧场”多部悬疑推理自制剧的持续成功，已为其稳固了大量用户群，而今年以“迷综季”的创新及”迷雾剧场“的深化，相信将会进一步扩充圈层和品牌效应。
本文来源于传媒内参—主编温静
