《肯尼五百字計劃》

隻跟你叨唠500個字


前兩天看了《四個春天》，作為“冷血動物”的我對于家庭溫情這塊不是很有共鳴，不過宣發選擇這個營銷點倒是運用的很成功。

90後是電影的主要受衆，想想這個年齡段的人，大多已經離家，既沒有辦法照顧父母，内心也并不想照顧父母；在豆瓣上叫嚣着“父母皆禍害”，在社交平台上讨論着“原生家庭之罪”。内心其實站在懸崖邊，有個“别人的好家庭”給自己内心一次和解的機會，不能錯過。還有那些在較為開明樂觀家庭長大的孩子，更是又一次秀家庭幸福的好機會。

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（數據來自淘票票專業版）

在觀影會上我聽着一個男孩借電影批評着自己周圍家庭的糟糕；也有人拍照片給父母，跟父母推銷主人公的生活方式。電影交付給觀衆的那一刻，就屬于觀衆的私人财物，任其使用。

宣傳方FIRST利用他們最熟悉的學生群體，拉攏一個“天使團”既做免費宣傳勞動力，又做消費者，除了一千多萬的票房收獲，還有豆瓣8.9的好名聲。這都是90後觀影群體創造出來的。

《四個春天》的成功是一次情懷與商業的結合，我覺得作者們都要愛上這一點。電影作為以藝術為出發點，商品為最終屬性的産品，應該理性的看待其生産的全過程。