2019年3月1日，随着新篇章“竹業篇”上線，由企鵝影視、騰訊動漫聯合出品的動畫《狐妖小紅娘》正式展開一場轟動全國的巡回盛典。不到3個月，《狐妖小紅娘》已落地北京、廣州、南京、杭州、鄭州、重慶6大城市，牽手西西弗書店、全民K歌歡唱店以“主創分享”“歌友會”的形式連續舉辦8場盛典，吸引2000+名粉絲前往現場、超150萬網友線上觀看直播，掀起了一場紅遍全國、全網的大型粉絲狂歡會。截止到5月17日，“竹業篇”已正式收官，而這場遊曆全國的計劃并不會停止，并發布“蘇”字計劃-----2019年将所經城市連成“塗山蘇蘇”的“蘇”字。

《狐妖小紅娘》布局跨界合作，打破國漫IP價值天花闆

2012年開啟連載的《狐妖小紅娘》原著漫畫，7年時間在騰訊動漫點擊量143億；同名動畫2015年開播，全網播放量超50億、騰訊視頻單平台播放量超28億。從“小透明”變為國漫中“流量”擔當，《狐妖小紅娘》憑借跌宕起伏、發人深省的故事感動了無數粉絲，“竹業篇”更是空前好評；同時，動畫連載4年，制作水平也在飛速成長，從音樂到畫面，《狐妖小紅娘》為了提高觀衆的視聽體驗，在不斷完善、進步、探索着。正因有《狐妖小紅娘》為代表的一系列優質國漫出現，逐漸改變了觀衆對國産動畫的刻闆印象。

伴随着《狐妖小紅娘》的日益成長，其IP影響力在飛速擴大，從二次元延展至三次元，這部作品受到了來自各界的關注，其主角白月初和塗山蘇蘇更是成為了不少年輕人的“新晉愛豆”，成為了“虛拟偶像”的前排人物。

此前，白月初和塗山蘇蘇受邀成為肯德基、品客等著名品牌的代言人，在粉絲中掀起搶購熱潮。“竹業篇”熱播之際，《狐妖小紅娘》牽手攜程，為其定制了獨家番外彩蛋“小紅娘出遊篇”，以白月初和塗山蘇蘇的出行為切入點，将“高鐵遊”和“攜程旅拍”的産品結合，給觀衆留下了深刻的印象。

同時，塗山蘇蘇入駐“攜程旅拍”，成為首個動漫旅遊博主，吸引粉絲進入闆塊互動。據數據統計，騰訊視頻VIP獨播的《狐妖小紅娘》“竹業篇”集均播放量4-5000萬，從拉新和流量兩個維度來看，都可以說是VIP中第一梯隊的重點作品，作品自帶的熱度及後期騰訊動漫+騰訊視頻的加持，《狐妖小紅娘》已然成為各大品牌眼中的寵兒。

而《狐妖小紅娘》多年積累下的“粉絲力”也在2019年3月啟程的“全國巡回盛典”集中爆發。短短3個月，《狐妖小紅娘》布局全國6座城，舉辦了8場線下活動，包括北京、廣州兩大一線城市，和重慶、南京、鄭州、杭州4個新一線城市。我們了解到，8場活動共吸引2000+粉絲親臨現場參與，線上鬥魚同步直播，總在線人數超150W，其中，杭州單站觀看直播人數64w+。

品牌商對《狐妖小紅娘》極度追捧，源于動畫中展現出的正能量、傳遞出的中國文化。二次元潮流正在一二線乃至三四線城市中迅速滲透、擴張，越來越受到年輕人的青睐，這種品牌和IP的聯動形式，也将最大化挖掘90後乃至00後粉絲群效應，加速品牌的年輕化進程。通過《狐妖小紅娘》多角度多領域的跨界合作，它趟出了一條适用于國産動畫的道路，也為國漫走向大衆化做出了一己之力。

《狐妖小紅娘》玩轉“粉絲經濟”，撬動IP生态鍊

時下，“粉絲經濟”的挖掘已經進入下半場，當市場回歸理性，由粉絲所帶來的狂熱現象也逐漸彌散，但這并不代表着“粉絲經濟”的失靈。IP的生命力依然在于粉絲，後“粉絲經濟”時代，市場對于IP及運營者都提出了更高的要求，在這場競賽中，隻有真正緊随潮流、用心經營者才能笑到最後。而《狐妖小紅娘》在“粉絲經濟”的探索上一直走在前列，各大社交平台，粉絲以文字、圖畫、視頻、音樂、手辦等各種方式創造了100W+優質同人作品。

《狐妖小紅娘》的粉絲粘性極高，那它是怎麼做到的呢？

擅長把握風口：2016-2019年是短視頻的爆發初期，《狐妖小紅娘》聚焦短視頻，除了自身不斷産出優質内容“投喂”觀衆以外，“竹業篇”熱播期與短視頻App快手合作，推出“狐妖”主題合拍活動及創意貼紙，引爆網友UGC創作熱情。

鼓勵同人創作：創作同人作品是粉絲表達對作品喜愛之情的一種方式，但同人創作往往是自發而零散的，創作者們也缺乏在同一平台集中交流的機會。《狐妖小紅娘》一直熱忱鼓勵同人“産糧”，早期與B站、觸漫等平台都曾合作過，“竹業篇”與M站、企鵝号推出同人活動，以“上片尾”、“有獎鼓勵”等形式發起招募，30天内收到10W+網友投稿，互動次數高達2000萬，在“竹業篇”播放期再度将《狐妖小紅娘》同人創作推向高潮。

利用粉絲效應，帶動國漫發展：作為國産動漫中的代表佳作，在享受粉絲與市場所帶來的光環的同時，《狐妖小紅娘》也一直不遺餘力地将自身的力量轉化為推動行業發展的動力。2017年走出國門、登陸日本，在線下活動中将動畫中的中國元素傳遞給外國友人，推特上超10國網友熱烈讨論劇情；而正是憑借着強大的影響力、号召力，《狐妖小紅娘》受到了《人民日報》的點贊，稱贊其為“真正意義上的國漫”；而近日，“央視财經”也點名報道，聚焦當下優質國漫帶動的“手辦經濟”。在提升自身知名度的同時，《狐妖小紅娘》用自身強大的“粉絲号召力”帶動着整個國産動漫行業發展。

在漫畫、動畫的基礎上，《狐妖小紅娘》正在嘗試更高階的可視化變現路徑，其同名手遊已經進入預約階段，真人劇正緊鑼密鼓的籌備當中。在騰訊精準的運營策略下，《狐妖小紅娘》IP全鍊生态建設逐年穩步推進，而當下大膽嘗試的跨界合作也為IP開發帶來更多可能性。從小新手下的優質漫畫，到如今擁有着深厚影響力的國産動漫寵兒，《狐妖小紅娘》一路走來并不輕松，卻實至名歸。