馮都生在老北京的四合院裡，母親早逝，父親是機電城看大門的工人，妹妹從小到大不懂事，隻有奶奶最懂他。
奶奶一直對人說：我們家小都子，從小到大，想做的事情，一直都能做到。
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馮都從小愛讀書，五六歲時，出主意讓鄰居肖戰賣電視票，他負責收錢和把門，代價是換取肖戰家的存書，他可以随意看。
轉眼他們都長大了，同一個院子裡，肖戰父親是雜志社主編、母親是外文社譯員，爺爺是将軍，一家子知識分子，肖戰日常穿着是白襯衣。
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而馮都，他的生活還是一如既往，一家四口人靠着父親微薄的工資生活，他和妹妹穿的是機電廠發的工人服。
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馮都從小心氣兒高，長大後更是處處都要表現的比肖戰強，被肖戰調侃“天老大、地老二、你老三”。
他們當時還不知道馮都也是有死穴的，唯一能夠治住他的人，就是西城。
因為肖戰家有電視機，他家也想要，但就是弄不到電視票。物資匮乏的時代，一切值錢的東西都得憑票買。
他從自己組裝電視機到做電視天線，賺錢養家，一切都是為了不比别人差。
這樣一個處處要争第一的男孩兒，遇到伊春，情窦初開，他以為自己是喜歡伊春的，因為她是全校臉盤兒最亮的姑娘。
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馮都與伊春約會談心，一起琢磨組裝電視機，晚上在家門口，怯生生的親對方一下，就像是在處對象一樣。
這個電視大家都在說像是中國版的《請回答1998》，幾個一起長大的孩子，伊春和馮都也像是順理成章的長大要結婚的。
但這個時候“小蘿蔔頭”回來了，她叫西城，外地人，父親早年生病需要醫治，小蘿蔔頭想着在外偷東西遇到了肖戰和馮都，馮都資助了他，并對她說長大了要娶她。
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在青春期的西城身世更悲慘，父母早逝，在北京就是盲流，為了生計，隻能跟人學着搗鼓切彙，晚上睡在大街上。
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她全身上下的财産就是這身衣服和一個包一個水壺，重遇到馮都，自然是覺得親切，舉目無親，也隻有馮都能豁出一切幫她。
但她還是得與馮都保持着距離，她是混社會的，随時遇到各種情況，随時帶着刀子，以防别人看她是女孩子，坑她錢。但馮都在北京有家、就是正經人。
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而且以馮都的脾氣，隔三天就得與人幹架，混社會命都保不住。在他們剛剛感情升溫的時候，西城還是獨自去了南方賺錢。
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西城再次從南方回來時。還是第一個來找了馮都。
馮都對西城佩服的五體投地。從小到大，身邊的人，他隻佩服肖戰的爸爸肖叔叔是文化人，再一個就是西城，到手做買賣的本事比他還要強。
馮都對西城念念不忘，周圍的人都看的出來他是真的愛西城，在兩個人的生活還都比較穩定之後，西城終于願意與馮都在一起，兩個人開了一家公司，專門做文化産業，拉投資拍電視劇、紀錄片。
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馮都的公司也是危機四伏，甚至要把求婚的鑽戒抵債。
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而此時，伊春依舊在馮都身邊，他們公司出産的電視劇，伊春來做女主角。
馮都對伊春是朋友情誼，把她當妹妹，他們相互扶持彼此的事業，但馮都對她唯獨沒有愛情。
西城是馮都的白玫瑰，也是紅玫瑰，他始終隻愛一朵玫瑰。
做起事來，敢拼命又有策略，這是帶着刺兒的紅玫瑰。
對馮都又關心備至，兩個人一起奮鬥，互相支持彼此，這時又是可愛的白玫瑰。
