我一直不理解为什么很多人对撤档的电影充满了怨气。
有人不屑我能理解，我也不屑。特别是对联瑞这种自作聪明把案子做烂的蠢货，撤档相当于撞南墙了才知道拐弯，我非常不屑。
但怨气从何而来？有的人挥着正义大旗来出征，说这是扰乱电影市场，那我们就来盘盘撤档再上到底怎么扰乱电影市场了。
一、电影宣发角度
春节档的宣发费用门槛是一亿，这不是我随口说的，早就是公开的业内定论了。
撤档意味着这一个亿打水漂了，就要面临再次上映要不要继续在发行和宣传上烧钱的抉择。如果不烧钱，且不说排片从何而来，可能都没法让观众知道你上映了，票房几乎不可能好。如果继续烧钱，结局会不会是赔更多钱？谁能保证？
从宣发的角度讲，如果有选择，没有哪家公司会愿意撤档。一部电影上映前要经过很多准备工作，要造势、要宣传、还要和院线沟通排片，像摇太阳还准备了小礼物要提前寄到各个影院准备好。
一旦撤档，这一波宣传的费用就等于浪费了，这也是为什么撤档的电影如果能再上都会选择尽快上，为的就是尽量还能蹭上之前宣传的热度。时间久了，热度掉光了，那钱就真的白花了。
二、院线角度
对于院线来说，撤档会打乱原本的排片计划，需要紧急重新安排，这一点可能比较难受。
但目前来看，不会造成太大影响。像摇太阳和红毯先生撤档的时候排片都不到2%了。如果只看黄金档更惨，这俩从大年初三开始黄金档排片就不足2%了，撤档前直接掉到1%以下了。
三、观众角度
前两点，身为外行也只能浅谈一下基本的逻辑和常识，观众角度才是我真的想说的。
作为普通观众，希望的无非就两点：一个是希望电影质量高一点，一个是希望电影的选择多一点。如果还有什么更高的期待，可能就是希望小众一些的电影也能喝到一口汤，希望电影市场丰富多彩。不敢说有多少人想法相似，但应该至少不是少数吧。
基于这个角度来看撤档，对普通观众有什么影响？
（一）观众角度——关于电影的选择
很多人默认全中国的人整个春节期间都只想看合家欢类型。但我觉得不完全是。春节档有7-8天，头几天陪家人看完合家欢电影，后几天很多人还是可以有机会再看一两部自己喜欢的非合家欢电影的。基于这个角度，非合家欢电影上春节档也算是增加了档期的选择，丰富了类型。
（二）观众角度——关于挤占排片
有一些人说撤档电影等于多占了排片，会影响到原本档期的其他电影。
排片和选择本来就是冲突的，荧幕数量是有限的，场次就这么多，蛋糕就这么大，多切几刀，自然每一块都变小了。如果你想要选择多，那么单看其中一部电影的排片肯定就会减少。
但是，一个已经上映过的电影，按理说面对新电影竞争力应该不强，如果没打过，到底是撤档电影的问题，还是自己本身的问题呢。
（三）观众角度——关于影片质量
如何保证电影市场健康发展，这个话题太大了，也不是我们这些普通观众能决定的。我们能决定的就是回归电影本身来选择，好看的电影就多支持，不好看的电影就不支持。哪怕这个好不好看是主观的也没问题，只要不是基于电影之外的东西都是好事，比如舆论。
有一些人持票房论，觉得一部电影能获得高票房一定有它的可取之处，相反，一部电影如果票房不行就一定是电影本身不行。我不反对这个观点的前半部分，但我反对后半部分。实际上一部电影能不能获得好票房，可能还和营销有关，可能还和运气有关。
特别是小成本电影，很多小成本电影不会在宣发上投入太多，这意味它们如果想要取得好票房更依赖于口碑发酵，但口碑能否发酵很多时候不是可以人为操控的事情。换句话说，小成本电影能否取得好票房更凭运气。但我个人认为小成本不意味着质量差。
四、过往撤档电影分析
如果是对电影行业有一些了解的朋友，应该会知道，历来撤档的电影就没有好下场。不论是阿修罗还是中国乒乓，结局都很惨淡。
不说远的，就说刚刚重映上映的红毯先生，票房可以用惨淡来形容。我特地算了一下，从3月15日正式上映至今，加上未来一周预售，猫眼的票房数据是997.42万。我不知道这一次宣发投入了多少钱，但我想这应该不符合有些人说的“每个档期都捞一笔，最后成为影史票房第一”的趋势吧。
由此可见两点。一是，撤档重上不意味着声势可以和第一次一样大，排片和宣传都是要花钱的，红毯这次首日排片只有3.5%；二是，如果一部电影不是大众口味的类型，很可能没有什么口碑发酵的空间，撤档或许不是好选择。
红毯这个例子很典型，如果997万的成绩是花了钱的，那不就是纯赔本赚吆喝吗，哪个傻子还会继续这么做；如果没花钱，那其他电影到底有什么可怕的，花5000万宣发的新电影打不过花50万宣发的撤档电影？
五、联瑞与摇太阳
还有一种看法声量很大，就是针对摇太阳的题材问题，说这种题材就不适合春节，谁大过年想看别人生病。我想说，这不正好说明了撤档的合理性吗，是联瑞自己脑子抽了瞎选档期，为什么要因此抵制电影呢。
后来这种说法又演变成，哪个档期也不想看这种题材的电影。那么其实，持这种观点的人并不是这类电影的受众。
不论是韩延绝症三部曲的前两部《滚蛋吧肿瘤君》和《送你一朵小红花》，还是《我不是药神》，都谈到了生老病死，都有很多描写绝症患者和其他病人生活的镜头，但他们的票房都不差。肿瘤君在2015年拿到了5亿票房，而根据猫眼的预测，摇太阳将在2024年拿到2.3亿票房，差距不是一星半点儿。
可能有人要说，那是因为这三部电影的质量高。首先，电影质量高不高应该是看过之后再来评价，而不是仅仅因为撤档就盖棺定论了。其次，目前摇太阳在韩延的三部曲中豆瓣评分是最高的，7.9分，甚至在春节上映的8部电影当中评分也已经是最高的了。这还是在一堆人因为撤档直接打了一星的情况下。
所以我们是不是可以认为摇太阳票房的失利主要是因为档期选择错误呢？
在不撤档的情况下，猫眼当时对摇太阳的预测已经下调至1.2亿。我觉得对比红毯先生，摇太阳的宣发明显错得更离谱。
因为联瑞的错误，就要抵制电影，这同时对电影也是一种惩罚。我觉得对为这部电影付出了很多的制作团队来说很不公平，他们什么也没做错。更重要的是，对电影本身是不公平的。
而联瑞，其实已经受到了应有的惩罚，这波不仅是钱上面血亏，而且成了业界笑话，形象崩塌，以后任何电影再找联瑞合作都要想想是不是会成为下一个摇太阳。
这也是为什么摇太阳这一次比红毯先生情况好一些，因为联瑞这一次还是花了一些钱的，哪怕知道大概率是赔更多。但是他们如果不把“售后工作”做到位，以后在业内只怕真的抬不起头了。
六、最后
如果说是讨厌导演或者讨厌演员，那我可以理解，谁都有喜欢和讨厌的艺人。我只希望如果还有人不是因为这一点而讨厌撤档电影，可以重新审视一下这些风言风语，是否站得住脚。
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