關于這部電影的評論很多了，我想從我的一份媒體電影資料套裝收藏說起，聊一聊米拉麥克斯公司關于這個電影項目的推廣策略吧，因為我始終對這個公司保持着興趣。
...這是發行方為推廣這部電影而向媒體寄送的資料套裝，包括：文件夾封面、劇情簡介頁（有詳細的演員列表與制作團隊信息）、 “SAMPLE AD” 頁面（廣告樣張，用于媒體排版參考，但注明“不可複印用于發布）、啞光銀鹽黑白劇照3張（沖洗精良，右下角标有“Buena Vista Television”版權标志）、彩色幻燈片3片枚（每片 35mm 尺寸，上标 PULP FICTION 與 Buena Vista 片頭編号）、幻燈片說明頁（明确表示可以向 Buena Vista 索取 8”x10” 彩照和更多幻燈片）。
......從這份套裝可以看出，雖然是一個推廣低成本獨立影片的小電影公司，但他們的操作是很規範、很專業的。在策略方面，米拉麥克斯公司在推廣昆汀·塔倫蒂諾的《低俗小說》時，采取了非常有戰略性和具有電影史意義的宣傳方式，這在獨立電影界留下了深遠影響。
1. 戛納電影節的成功是宣傳的轉折點
《低俗小說》在1994年戛納獲得金棕榈獎，這是米拉麥克斯提前布局的一部分。先是積極送展，得獎後打出“金棕榈大獎影片”的旗号，使影片從獨立電影迅速走向主流市場。
2. 将獨立片包裝成主流爆款
雖然預算隻有約800萬美元，僅用7周制作完成，米拉麥克斯卻用的是大明星，并用大片式的宣傳預算和策略包裝它；比如用精心設計的海報、廣泛鋪設的影院預告片、媒體曝光等。主海報中烏瑪·瑟曼的造型成為了視覺錨點之一，具有極高的辨識度，也成為了後來的重要文化符号。
...3. 精明的獎季運作
哈維·溫斯坦（米拉麥克斯掌門人，後因醜聞纏身）在奧斯卡季非常擅長拉票，他組織了很多專門面向奧斯卡評審的“觀影會”、“私密晚宴”，讓傳統學院成員接觸到昆汀的創作理念。《低俗小說》雖然題材暴力、結構非線性，卻依然成功獲得7項奧斯卡提名，并最終赢得了最佳原創劇本獎。
...4. “文藝 + 暴力”的新市場定位
在這之前，“文藝”與“暴力”是不相融的兩條平行線，米拉麥克斯卻創造出一個新路線：暴力美學+流行文化+作家型導演，專門吸引年輕觀衆和城市文化圈，這種類型以前幾乎不會獲得主流獎項和大範圍商業發行。昆汀·塔倫蒂諾因此被推成90年代獨立電影的代表人物之一。
...5. 話題營銷與角色塑造
推廣中強調電影中角色的“酷感”，包括約翰·特拉沃爾塔的複出（這是他事業的轉折點），以及山缪爾·傑克遜的密集台詞和極具張力的表演。米拉麥克斯善于讓影評人和潮流文化媒體參與話題制造，将電影與“反主流文化”捆綁，極大吸引了當時的青年群體。包括現在的豆瓣影評，很多人的着眼點還是放在“非主流、反裝逼……”這麼個層面上。
6. 海外市場的激進拓展
米拉麥克斯大力進軍國際市場，《低俗小說》被賣到全球多個國家。其法國、德國、日本等版本宣傳材料均為當地定制，不同的地區運用不同的推廣策略，非常注重“全球傳播但本地滲透”的原則，工作做得非常細。
...總之，米拉麥克斯在推廣《低俗小說》時，打破了傳統獨立電影默默無聞的局限，讓這類電影也能走向主流院線、進入奧斯卡賽道，開創了獨立片商業化的新局面。這也為後來的《英國病人》、《莎翁情史》等米拉麥克斯電影的奧斯卡成功奠定了路徑。
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