《毒液》改編自漫畫《緻命保護者》和《共生體星球》，但影片在改編中融入了大量原創内容，使劇情更具新鮮感。而且，毒液與宿主埃迪天天鬥嘴，集萌、賤、逗于一身，呈現出不一樣的超級英雄既視感，令觀衆眼前一亮。在《毒液》片尾的彩蛋中，還暗藏蜘蛛俠宇宙電影未來的劇情走向。

“毒液”是蜘蛛俠宇宙擴編的“反英雄”，影片《毒液》由美國哥倫比亞影業公司出品。此前，美國哥倫比亞影業公司與騰訊QQ在《蜘蛛俠：英雄歸來》中曾有過合作，此次雙方在《毒液》中的合作進一步加深。一方面，QQ在影片中植入“嘀嘀嘀 嘀嘀嘀”的聲音隐含關鍵線索提示；另一方面，QQ還聯合騰訊旗下音樂、遊戲、短視頻等多維生态，與《毒液》開展聯合營銷，助力影片在國内市場的本土化及影響力下沉。

女性增量帶動票房走高，QQ多維聯合營銷助力影片本土化

《毒液》席卷全球67個國家及地區，累計票房超5億美元。其中，在北美地區，《毒液》開畫便取得8026萬美元的票房創十月影史紀錄，打破了《地心引力》壟斷五年之久的票房紀錄。

此外，《毒液》在韓國、英國、德國、墨西哥、澳大利亞等多個國家亦有刷新紀錄的票房表現。而在國内市場，《毒液》票房18.7億元，不僅延展了毒液IP在全球的生命力，國内影市階段性的低迷也随之被打破。

在《毒液》中，受到不明外星物質共生體入侵的男主埃迪，發現了生命基金會幕後實驗的秘密，最終與共生體結合成毒液，破解生命基金會的陰謀。值得注意是，在片中驚險刺激的連環事件中，男主埃迪用QQ聊天釋放出關鍵信息，随着“嘀嘀嘀 嘀嘀嘀”的經典消息提示音，畫面以特寫呈現出聊天内容，推動劇情發展的同時，又不緻引起觀衆反感。

據了解，《毒液》的主出品方美國哥倫比亞影業公司與騰訊從2017年就已展開接觸和溝通，雙方确定了蜘蛛俠宇宙系列電影的合作，QQ在這些影片中都會有植入和聯合營銷，《毒液》正是雙方合作的第一步影片。騰訊QQ作為《毒液》的戰略推廣夥伴，也為影片在國内的影響力擴散提供全方位支持，加速影片的本土化。

在《毒液》上映前，火箭少女101為影片定制推廣曲《毒液前來》，整體覆蓋量超2.5億人次。一直以來，超級英雄電影的受衆整體以男性為主。但是，“得增量者得天下”，火箭少女占比高達71.3%的女性粉絲群體為《毒液》帶來巨大的女性受衆增量。從貓眼數據的變化可以觀之，影片上映前，《毒液》的用戶畫像中女性占比僅37.5%，但影片上映6天後，女性受衆的比例已提升至48.4%。最終票房達到了18.7億，相比之下，此前的單體超級英雄電影《蟻人2》《雷神3》《黑豹》等票房都在7至8億之間。

此外，騰訊旗下的遊戲《穿越火線：槍戰王者》《逆戰》《奇迹MU：覺醒》和《紅警OL》《QQ炫舞》與影片深度聯動，為《毒液》定制角色/武器植入，并進行線下投放及直播活動，資源曝光量達到5億次以上。遊戲使玩家對影片中的人物、武器、場景等元素有了更具象化的體驗，與毒液的近距離接觸使玩家在無形中接收到影片傳遞的價值觀，從而增強遊戲受衆的觀影意願。

同時，用戶通過QQ-AR掃描“毒液”兩個字，就可以看到QQ企鵝形象被“毒液”附身，化身驚悚萌的“毒液鵝”；通過人格測試H5引發用戶自傳播，釋放《毒液》的劇情看點；通過“感染電影票紅包”為影片前期預熱……再加上影片與QQ個性化裝扮、QQ看點、微視等QQ系産品展開的多維度合作，《毒液》總曝光量達到20億次以上。以此來看，《毒液》票房高走開啟大片月，與影片進行聯合營銷的騰訊QQ似乎功不可沒。

片尾彩蛋暗示劇情走向，布局蜘蛛俠宇宙的QQ進一步國際化

“毒液”這一角色誕生于1988 年，在漫畫《神奇蜘蛛俠》的第 300 期中，“毒液”以一個反派的形象成為蜘蛛俠宇宙的一員。2002年，由于漫威業績萎靡，将X戰警、神奇四俠、蜘蛛俠等角色的版權出售給了美國哥倫比亞影業公司。值得注意的是，在這次交易之後，美國哥倫比亞影業公司獲得的還有在漫畫中與蜘蛛俠有聯系的900多個漫畫角色的開發權，毒液也是其中之一。

之後，美國哥倫比亞影業公司先後孵化出《蜘蛛俠》系列，《超凡蜘蛛俠》系列等多部電影，蜘蛛俠宇宙不斷壯大。其中，蜘蛛俠彼得·帕克是毒液在埃迪之前的宿主，“毒液”原本是一灘攜帶外星神秘力量的瀝青狀共生體。在母星之外，“毒液”必須與宿主結合才能生存，而它會回報給宿主強大的力量和多種超能力，使好人更強大，惡人更邪惡。

在《毒液》電影片尾的彩蛋中，埃迪穿過戒備森嚴的監獄采訪連環殺手克萊特斯·卡薩帝（Cletus Kasady）。卡薩帝由伍迪·哈裡森（Woody Harrelson）飾演，一頭紅發，揚言：“等我出去了——我會的，将會有一場‘殺戮’。”暗示在《毒液2》中卡薩帝将以反派身份登場。這一彩蛋也暗藏《毒液2》的劇情走向，蜘蛛俠與毒液的相愛相殺或将上演。

此外，在國外的版本中，片尾還有第二個彩蛋，即動畫電影《蜘蛛俠：平行宇宙》的預告片。片中透露了多種蜘蛛俠形象：第一代蜘蛛俠死後，第二代蜘蛛俠将登場，還有女版蜘蛛俠及其他宇宙時空的蜘蛛俠等。而海外上映版本的這個預告片中，也有觀衆發現了QQ的身影。

通過對蜘蛛俠IP的開發及衍生，美國哥倫比亞影業公司逐步構建起自己的電影宇宙。2017年，美國哥倫比亞影業公司在推廣《蜘蛛俠：英雄歸來》時，與騰訊QQ已經有過合作。在此基礎上，QQ與美國哥倫比亞影業公司的合作繼續深入，雙方将在包括《毒液》在内的三部蜘蛛俠宇宙電影中開展戰略合作。

而在美國哥倫比亞影業公司之前，QQ就曾以《火星救援》為契機，與20世紀福斯展開了電影授權、植入等多元化合作，并與《神偷奶爸3》《魔獸》《星球大戰8》《環太平洋2》等國際大片進行聯合營銷。QQ與多家國際片商保持良好的合作關系，以此強化對國際市場的多維布局，自身的國際化程度也不斷加深。

用戶高度契合、娛樂社交資源共振，推動國際大片在國内影響力持續下沉

近年來，随着國内影市日漸成熟，票房紀錄不斷被刷新，國内14億人口的大票倉已經成為歐美大片的必争之地。然而，由于文化差異等天然壁壘的存在，國際大片需要借助國内本土化的平台資源，以拓展更多渠道打開國内市場。這也是QQ多次與國際大片合作的關鍵。而QQ在獲取廣告植入機會的同時，也為國際大片提供整合營銷的策略并疏通渠道，QQ用戶的高活躍性則為影片聯合營銷帶來高效率的用戶觸達。

騰訊2018年第二季度财報數據顯示，QQ 月活躍賬戶數達到 8.03 億。在這個群體中，有60%的用戶群體年齡在25歲以下，而這些年輕用戶正在成長為中國電影消費的主體。以《毒液》為例，貓眼數據顯示，《毒液》的用戶群體中，24歲以下用戶占比最大，達到37.8%。此前的《蜘蛛俠：英雄歸來》中，24歲以下用戶同樣占比最大，為40.6%。

除了受衆契合度高，更能帶動觀影意願外，這部分年輕群體也是“泡在互聯網”中的一代，他們更偏向于借助互聯網表達自己、聯系圈層，以此帶動影片在社交中的持續裂變傳播，進而引發“自來水”效應。

而且，QQ與國際大片的合作相對較早，對國際大片與國内市場的對接點把握更大。同時，QQ娛樂社交形成的騰訊系資源共振，使平台為影視内容定制的推廣活動更具趣味性、互動性和多元性，對年輕群體更有吸引力。

《火星救援》上映時，為吸引更多年輕用戶，QQ個性化裝扮、興趣部落、公衆号等多平台聯合推廣，《火星救援》的QQ表情在24小時内也達到500萬的發送量。

此外，在《速度與激情8》中，騰訊QQ将黑化版的企鵝LOGO植入電影，與《速8》主角——飛車家族老大Dom的投暗産生呼應。而在聯合營銷中，通過QQ-AR掃描《速8》官方海報，不僅可以看到酷炫場景，還可領取電影優惠券、報名體驗超級跑車：法拉利F12和蘭博基尼LP700，将影片中的速度與激情帶入現實。

在《環太平洋2》上映時，QQ不僅推出聯名公仔，還通過微視、QQ個性裝扮、QQ空間、DOV、厘米秀、QQ興趣部落、QQ看點、鵝漫U品8大産品矩陣為其推廣造勢。《獨立日2》《正義聯盟》等影片上映時，QQ娛樂社交同樣整合旗下音樂、影視、短視頻、直播等生态資源構建營銷閉環，加速國際大片在國内市場的影響力下沉。

從虛拟周邊到社群部落，再到泛娛樂生态，QQ将不同的産品、技術有機結合，最大程度地發揮流量價值，完成影片與潛在用戶的對接。未來，QQ還将與美國哥倫比亞影業公司繼續合作兩部蜘蛛俠宇宙電影，《毒液》片尾的彩蛋雖在國内版中被删減，但在後續系列電影中将會出現，超級英雄的故事還未講完，QQ與國際大片的聯合營銷也将繼續。