《如懿傳》大結局，一句“蘭因絮果”道盡世間男女姻緣，深化了帝王夫妻婚姻圍城的立意，引無數觀衆淚崩，也将該劇推向新的高度。

87集劇情，低走高開，曆時兩個月終于以豆瓣評分7.4，網播量146.4億的成績畫上了句号。《如懿傳》表現雖可圈可點，但在收視率和口碑方面都沒能達到其“姊妹”篇《甄嬛傳》的高度，難以匹配其大投資，精良制作，群星演繹的超強配置。

而《如懿傳》無緣“劇王”背後最主要的原因是過“喪”的整體風格和溫吐劇情，而非未“上星”和《延禧攻略》的影響。

“一波三折”的開播，口碑流量難“如意”

6億投資，9個月拍攝周期，三金影後領銜主演，衆多老戲骨加盟，現象級大劇的“姊妹”篇，衆多爆劇标簽讓《如懿傳》自籌拍以來一直備受媒體和網友期待，被預訂為年度“劇王”。

但與其超強配置對應的确是命運多舛的延播，《如懿傳》從籌備開拍便備受争議，原著涉及抄襲，演員天價片酬，不能過審上星等問題，導緻《如懿傳》引發外界重重猜想，深陷輿論漩渦。而對于其多次延播，不少網友在經過無數次失望後表示，愛播不播，降低了觀衆的好感度。

在網友抵觸情緒日益增加和同類題材《延禧攻略》大火的兩路夾擊下，《如懿傳》最終放棄上星，轉戰網播。可能一波三折的開播已經預示着該劇很難問鼎“劇王”寶座。

自2011年《甄嬛傳》大火以來，“劇王”的标配一直是兼具了“爆火”與“經典”兩大要素的現象級作品，例如《甄嬛傳》《琅琊榜》和《人民的名義》。

首先從網播量上看，《如懿傳》大結局累計播放量146.4億，播放量上并沒有落下太多。但是此前被群嘲的楊幂新劇《扶搖》播放量都達到了138億，而2018年的爆款《延禧攻略》更是以150億收官，更不論《甄嬛傳》九家地方台當地收視年度第一的好成績。

其次，在口碑方面，《如懿傳》的首播并沒有帶給觀衆期待中的享受，首日1.6億的點擊量，截至第二天豆瓣評分隻有6.6。周迅浮腫的臉，霍建華面癱的演技，後宮明顯“超齡”的顔值，色彩斑斓的服裝等等，讓這部預定 “劇王”幾乎被群嘲到體無完膚。

雖然在開播三周後，随着劇情的推進，矛盾全面升級，口碑也逐漸走高，最終在大結局反超《延禧攻略》拿到豆瓣評分7.4的成績。但是，與《甄嬛傳》9.0的成績相比，《如懿傳》在口碑方面還有相當大的進步空間。

就“火爆”和“經典”而言，頂級配置的《如懿傳》顯然并未“如意”。

“上星”失敗導緻定位偏差，《延禧攻略》搶占宮鬥市場

《如懿傳》在拍攝之初的市場定位是符合電視用戶觀看習慣的宮廷古裝電視劇，其目标群體是30-39 歲的成熟女性，因而其在服裝造型、演員選擇、劇情節奏、故事主旨上都與該定位保持契合。

但是因各種原因導緻的“上星”失敗，轉戰網播，讓《如懿傳》在各個方面上都很難滿足視頻網站年輕用戶的喜好，直接導緻了該劇難以适應網播的現狀。使得《如懿傳》不僅流失了大批電視觀衆，也未能圈住視頻網站的主流用戶，極大地影響了該劇的觀衆緣和網播量。

其次，在《如懿傳》還在為“上星”努力之際，其同題材宮鬥劇《延禧攻略》早已率先網播，搶占宮鬥市場。另外，由于與《延禧攻略》的人設安排相反，讓沉浸在“衛龍CP”、“令後CP”的觀衆難以接受《如懿傳》裡角色性質的轉變。

同時段播出，《如懿傳》開播第一天的收視率僅為《延禧攻略》的三分之一，僅比周天已更新的《沙海》高出一點，口碑方面因前期劇情問題和《延禧攻略》人設問題被觀衆瘋狂吐槽。

兩部題材相同風格迥異的劇，各有優點。有媒體評價，《如懿傳》勝在了演技，而《延禧攻略》赢在了人設，偏偏《延禧攻略》早于《如懿傳》開播，人設入心後搶占先機，《如懿傳》算得上是起了個大早，趕了場晚集。

某種程度上，《延禧攻略》确實影響了《如懿傳》前期的口碑和播放量，而随着《延禧攻略》的完美收官，《如懿傳》開播不久便獨占鳌頭，開播近10天播放量就已經達到了15.4億，熱度也在慢慢的回升。

《如懿傳》未能成功“上星”與《延禧攻略》的搶占市場的前提條件下，讓“命運多舛”的《如懿傳》未開播就面臨不小的壓力，是該劇無緣“劇王”的客觀因素。

高深立意下的最“喪”風格，80多集鋪墊下的溫吐劇情

如果說客觀因素令《如懿傳》未能衛冕，僅是“天時地利”的不和，《如懿傳》在時間的考驗下仍有勝算。

然而，《如懿傳》講述了在宮闱傾軋中，一對青梅竹馬從恩愛相知到迷失破滅的婚姻曆程。該劇的故事立意已經暴露其最大的缺點——僞宮鬥下的不接地氣。試圖以“失敗者”的角度講述帝王婚姻以期突破宮鬥劇的套路，卻忽視了婚姻圍城立意放在宮鬥文中的“違和感”。

就算《如懿傳》成功“上星”，未有《延禧攻略》搶占市場，其帝王婚姻圍城的深刻立意塑造的不争不搶、因愛隐忍的女主形象已經為該劇奠定了整體太“喪”的風格。

此外，劇中皇後、高貴妃、嘉嫔、令妃乃至女主如懿都過“喪”的命運緻使整部劇較為壓抑，而對于主要觀看群體而言，過于沉重。

畢竟一部120分鐘的悲痛電影能帶給觀衆關于人性的思考，而一部全程過“喪”的87集電視劇隻會讓大多數觀衆郁結于心，難以舒緩。

而以同樣立意沉重的《人民的名義》為例，反腐題材加上特定的情節，在正能量風格的帶動下，受到觀衆熱捧，以日收視率8.1066的好成績打破收視紀錄。

此外，《如懿傳》未達到期待高度還有劇情問題，該劇前期劇情過于緩慢，服化道選角各方面均不在線，過高期望與過低第一印象的對比帶給觀衆巨大的心理落差。

而就整體而言，溫吐的劇情，過多的鋪墊被調侃為慢性“自殺”。前面諸多的宮廷鬥争僅是為如懿“斷發明志”和“兩不相見”的後幾集大爆發作鋪墊，80多集的隐忍求全很難滿足觀衆對快節奏的要求，隻會讓大多數觀衆在慢熱中棄劇，而非細細地品味。

此外，在人物塑造方面，全劇角色塑造較為成功的隻有因愛生恨，以死抗争的如懿，其他人物形象塑造不夠立體，難以像《甄嬛傳》那樣留下衆多深入人心的人物形象。

究其原因，《如懿傳》未能實現理想狀态下的雙滿貫，雖有未上“星”的市場錯位和《延禧攻略》搶占市場的影響，但最大的原因是其自身内容

未能經得起市場和觀衆的考驗，過“喪”的風格不符合觀衆“爽文”的審美偏好，而溫吐的劇情難以滿足觀衆快節奏的需求。