微博熱播小時榜第一名、超話閱讀量15.9億，上線18日的《劍王朝》熱度依然堅挺。與此同時，在劇集影響力的帶動下，《劍王朝》同名動漫熱度指數上漲近三倍，搜索指數飙升至了百度風雲榜動漫榜單第二名。

從内容上而言，《劍王朝》的高熱度在于它以懷舊的武俠精神講述了真正的東方傳統故事；從IP開發上而言，《劍王朝》小說、影視、動漫間的相互賦能離不開愛奇藝對IP全産業鍊價值的挖掘。

《劍王朝》并不是愛奇藝全産業鍊開發IP的初嘗試。從文學、影視、遊戲、VR、知識付費、衍生品、商城的多元内容融合共生，到“劇綜聯動”下IP影響力和品牌度的延伸，愛奇藝一直在探索IP開發與平台生态力融合下的化學反應。

在IP開發邁入生态時代，全産業鍊協同孵化帶來的不僅是IP内容聚合力和長尾價值的沉澱，也在助力平台生态協同價值的實現與多元化貨币形式下商業矩陣的拓展。

多樣态内容滿足用戶多元需求

作為入選國家新聞出版署和中國作家協會聯合發布的“2018年優秀網絡文學原創作品”推介名單的熱門IP，《劍王朝》IP含金量不言而喻。在《劍王朝》開發中，愛奇藝深入動漫、影視劇、衍生品、直播多領域。除原著在愛奇藝文學上架運營多年外， 2017年，愛奇藝加碼動漫布局，推出了自制國漫《劍王朝》。

動漫先行下的産品形象開發、世界觀與人物關系科普、二次元受衆群體破壁等，皆為《劍王朝》劇版打下了根基，而劇版的播出則為這部上線兩年多時間的老動漫帶來了新生命力。

“劍王朝動漫有點帥”、“看完劍王朝所有更新，還去看了動漫”，劇版播出後，《劍王朝》動漫在愛奇藝站内熱度提升近三倍，12月指數持續上漲，最高内容熱度突破2700。可以看出，網劇上線對動漫的熱度輻射效果明顯，成就了該動漫開播以來的第二波觀看高潮。

對網絡文學而言，以IP為核心的泛娛樂一體化開發本質上便是對IP價值的深度挖掘。原著粉期待IP以多載體娛樂形式延續生命力，自然會對衍生的影視遊漫産品都予以關注，但原著粉、動漫粉、劇粉之間的受衆群體還是有所差異，因此，多元開發最大的優勢便在于打通這三大用戶群體，讓小說、動漫、影視劇間相互導流，相互賦能，同時讓IP影響力最大化。

讓精品IP通過不同内容消費模式滿足粉絲多元化需求的同時，愛奇藝匹配了更貼近年輕人的媒介觸達形式來進行内容分發，釋放IP價值。《劍王朝》播出期間，愛奇藝直播“一起看”社區還開啟了明星陪看活動，邀請李一桐、劉奕君、肖旭等劇集明星直播觀看《劍王朝》，和粉絲來一場超時空面對面溝通，可謂在線寵粉。

複盤《劍王朝》IP的全産業鍊開發曆程，不難看出愛奇藝的野心不僅是打造一部頭部大劇，而是在把控娛樂内容消費升級下用戶需求的基礎上，實現IP的倍增效應。德勤中國與網易聯合發布《内容消費升級研究報告》指出，内容消費升級是内容在形式、主題和品質上持續豐富和提升，形式多元化需要垂直細分進一步分裂，讓用戶的每個愛好、每個關注點都得到滿足。

消費升級時代，IP開發新思路便是要注重内容與用戶的内在關聯，使IP價值全面覆蓋用戶的基礎需求和深層情感需求，這同時也是衡量一個好的内容消費平台的标準。此次《劍王朝》的高熱度表現，正在于它滿足了當代娛樂用戶的新需求，同時也意味着如今視頻網站在IP全面開發上思路愈加成熟。

不斷摸索中的IP生态開發

2018年，中國泛娛樂市場規模接近7000億人民币，預計2020年會突破9000億大關，IP全産業鍊開發成标配的時代已然到來。以網文為主力的IP開發告别了初期的野蠻階段和蹭熱度階段後，進入了以IP開發完整性和IP價值最大化為目标的前置性規劃、系統性協作新時期。

視頻網站一直是IP全産業鍊開發中的頭部玩家。近幾年，内容方法論逐漸成熟下，優質自制劇建立的内容護城河和付費會員的迅猛增長，讓視頻網站進入了良性發展階段，開始拓展IP開發的深度和廣度。以愛奇藝為例，其過去幾年時間在IP開發和平台生态賦能上誕生了諸多優質案例。

在影遊聯動維度，從《花千骨》《老九門》到《楚喬傳》《河神》《琅琊榜之風起長林》《靈域》，愛奇藝先後與西山居、萬達院線遊戲、祖龍娛樂等國内衆多遊戲廠商合作，發行、運營遊戲近5000款。據媒體報道，現象級産品《花千骨》手遊與頁遊上線首月流水合計破2.5億，《老九門》手遊上線三天注冊用戶超百萬，付費率超12%。

在衍生品維度，從《老九門》《太陽的後裔》到《河神》《從前有座靈劍山》《劍王朝》，愛奇藝在不斷探索完整的IP衍生商業鍊條。當年《太陽的後裔》掀起熱潮時，愛奇藝商城第一時間上線了喬妹、宋仲基劇中同款，并推出專題及視頻導購“帶貨”。當時，《太陽的後裔》中最為火爆的喬妹同款氣墊銷量翻了10倍，整個愛奇藝商城銷量翻倍180%。

在自制劇衍生品開發上，愛奇藝一直都在量體裁衣。《熱血少年》播出時，愛奇藝上線了複古帆布袋、熱血檔案筆記本等多款年代感滿滿的周邊；《從前有座靈劍山》的衍生品與輕松幽默的劇情相得益彰，如一劍鐘情人形立牌、前世今生鑰匙扣等周邊都是可愛、萌系風格；而《劍王朝》的衍生品就相對古風、詩意，如行俠義遊江湖移動電源便融合了水墨元素。

在影遊互動及衍生品開發上深耕多年，積累了一套成熟方法論後，如今愛奇藝也在探索IP全産業鍊開發的更多可能性，讓“IP+”滲透更多領域。

2019年，《無主之城》開播時，愛奇發揮平台生态協同優勢，圍繞IP推出了以VR、知識付費為代表的多種娛樂内容。其中獨立番外影片《無主之城VR》以内容與技術的創新融合，以及第一人稱、一鏡到底的叙事方式為用戶帶來了沉浸式娛樂體驗。IP定制課程《無主之城：直面安全危機》結合劇情背景，從安全風險識别、安全風險規避、危機應對三個階段幫助用戶在觀劇之餘全面掌握自我保護技能。

自制年代劇《熱血少年》則嘗試開發了大劇衍生綜藝《救命啊!我要上班了》配套播出，開啟“劇綜聯動”新模式。綜藝内容延續劇集，以真人秀形式記錄《熱血少年》主演劉宇甯作為宣傳官的工作日常，再現電視劇中的經典片段，強化内容記憶點，打破了劇情和綜藝的壁壘。同時，節目對“社畜”、“北漂”等現實向職場問題的探讨也在不斷延伸話題和熱度，反哺劇集。

自從2014年提出“從平台到生态”戰略後，愛奇藝不斷完善基于IP的内容生态建設，從當初單一的以視頻業務為主的蘋果樹成長為了如今的“蘋果園”，進入以影視内容為基礎的全産業鍊多點開發時代。如今，愛奇藝的蘋果園模型已經囊括了影視、綜藝、動漫、文學、兒童、體育、藝人經紀等多個高效協作的業務版塊。

其實，泛娛樂思路下的IP全産業鍊開發就是IP的深層次滲透和價值影響力的長線釋放。以迪士尼為例，其多年屹立不倒，其精髓便在于以動畫為源頭，打造了集影視娛樂、媒體網絡、主題樂園、消費品、互動娛樂的完整産業鍊布局，構建了可以增值的生态版圖。如今，以“線上迪士尼”為目标的愛奇藝，IP開發閉環和生态體系也正在成型。

IP與商業體結合下的價值裂變

在IP開發從單體孤立走向全産業鍊協同孵化後，如愛奇藝這種具有IP生态運營能力的平台正在以投資方、制作方、運營方三種或以上的多重形态深度介入IP開發産業鍊。

IP全産業鍊開發以及平台生态聯動，首先将助力IP内容價值最大化釋放。不管再紅的IP都具有一定的周期性，但如果搭建起豐富的IP矩陣，便可以潛移默化形成與IP相關的完整世界觀，為用戶帶來更強烈的情感共鳴，助力IP長尾價值的深度挖掘。

其次，将助力平台生态協同價值的實現。如今，IP開發不再是單一的産品競争，而是生态内核驅動力的競争，從上遊的IP孵化到視頻内容制作，再到下遊的遊戲及衍生品授權開發，能最大化實現IP價值的才是赢家。在蘋果園模型下，IP内容能與愛奇藝的生态力達成有機融合、協同互動，讓影視、文學、綜藝等蘋果園内的各環節交叉搭建起一張價值網，實現用戶在平台内部産品間的自生循環。

再者，IP全産業鍊開發最終将作用于平台商業價值的提升。在多元化貨币形勢下，IP全面開發讓愛奇藝打破了廣告收入和會員收入的單一模式，進而形成集付費閱讀、出版業務、直播打賞、商城衍生品、遊戲開發、IP授權等 “一魚多吃”的豐富商業矩陣。滿足用戶娛樂消費需求，拉動會員收入增長的同時，平台也将吸引更多商業合作夥伴共生共赢。

從《花千骨》《老九門》到《熱血少年》《四海鲸騎》《劍王朝》，愛奇藝不僅以精品内容提升了用戶的産品體驗，IP全産業鍊開發和多元化貨币思維也創造了更健康的平台生态。未來，愛奇藝的另一頭部網劇《大主宰》也将以全面開發的形式與受衆見面。

一旦這種生态協同邁入成熟的标準化生産體系，必将進一步作用于優質IP的開發，同時，平台高效開發能力也将成為獲取優質IP的硬核競争力。

如今，各大平台在IP開發上已經趨于理性，不再追求單一産品的高熱度，而是在摸索健全的産業鍊條和标準化的開發機制，力圖讓IP與平台商業體融合，實現IP價值的裂變。未來，以生态力拓展IP邊界，以一體化生态閉環釋放内容價值影響力的頭部平台，才能在市場競争中占領高地，打開新的盈利增長點，實現彎道超車的機會。