“長安熱”

“忙了一天，張小敬終于可以休息了！”

《長安十二時辰》完結後，劇迷們終于不用擔心張小敬勞累過度了。但另一邊，張小敬遠走，李必上山，檀棋入宮，三人分别後各行一方的大結局，也讓不少劇迷意難平。

對不少觀衆而言，可能最終張小敬和檀棋一起遠走天涯或者和李必一起上山，才算圓滿，不過每個角色都有屬于自己的命運，各有前路未必不是最好的選擇。

2019年暑期檔，《長安十二時辰》雖倉促上線，但憑借紮實的内容、精良的制作、以及演員的精湛演技，該劇還是在暑期檔打開了一片天地，成為了2019年來為數不多熱度、口碑雙收的古裝劇。同時，該劇也掀起了“長安熱”，成功帶火了西安的美食和旅遊業。

高級，是《長安十二時辰》的彈幕中最高頻出現的評價之一，但該劇的成功，并不僅是因為高級。從不少網友對大結局的感慨來看，成功講述“長安反恐”這個驚心動魄的故事，塑造了鮮活、有血有肉的長安群像，才是觀衆認可這部劇的主要原因。

雖然《長安十二時辰》也并非盡善盡美，比如在叙事上仍有進步空間，但這部劇對國内電視劇市場的正向影響，依然是不容忽視的。

“XX十二時辰”成流行句式，火晶柿子變“新晉網紅”

《長安十二時辰》開播後，在微博引起了諸多熱議。觀衆樂此不疲的猜測着大Boss，也紛紛直言這是多年來第一部因為信息量太大要0.5倍速放的劇。此外，除了對一鏡到底、美術概念圖等制作細節的驚歎外，神奇的網友還發現了很多有意思的地方，如唐朝的頂級流量李白幾乎承包了該劇片尾曲的作詞。

有趣的是，“XX十二時辰”也成為了2019年夏天的流行句式，掀起了一陣創作風潮，衍生出了“追劇女孩的十二時辰”、“我理想中的十二時辰”、“各APP十二時辰”、“我和愛豆的十二時辰”、“股民十二時辰”、“暑假十二時辰”、“全國十二時辰”等衆多逗趣梗。

貓眼專業版顯示，播出期間《長安十二時辰》全網熱度指數在網絡劇中多數時間排列前三；豆瓣超8分。作為2019年暑期檔為數不多熱度與口碑雙收的劇集，《長安十二時辰》也是2019年夏天最靓的“帶貨達劇”。

在創作之初，總制片人梁超和導演曹盾就不是單純想要講述一個故事，而是意圖将《長安十二時辰》打造為一個文化價值符号。所以，他們選擇将“長安”作為主角，通過努力還原唐朝老百姓生活的一天，構建一個完整的文化地理空間，讓觀衆在這一天中感受到唐朝和風土人情和文化底蘊，在日常柴米油鹽這些細節中找尋到強大的文化印記支撐。

《長安十二時辰》成功了，不少觀衆感慨，繼《妖貓傳》後，這部劇再次讓自己“夢回大唐”。這種文化輸出帶來的影響力，也跳脫了内容本身，讓該劇實現了從IP到文化，從線上到線下的全方位經濟體聯動。

相關數據顯示，《長安十二時辰》播出後，馬伯庸同名原著的電子書閱讀人數和紙質書銷量分别上漲818%和862%；餓了麼數據顯示，北京水盆羊肉外賣訂單量環比增速全國最高，達到133%，上海以62%的環比增速位居第二；飛豬上西安的大明宮國家遺址公園，大唐芙蓉園，西安曆史博物館和西安曆史類的景點周預定量同比提升27%。

張小敬在劇中吃過火晶柿子後，“火晶柿子到底是什麼味”成為全國吃貨最關心的問題，網上搜索量增長了20多倍。淘寶火晶柿子賣家秦大大表示：往年10月才上架火晶柿子，2019年《長安》播出後，客人數量突增，要提前三個月開預售，銷量暴增。此外，該賣家甚至被買家“靈魂拷問”賣的是不是《長安十二時辰》的柿子，是不是雷佳音吃的柿子！

長安群像，十二時辰中的靈魂所在

《長安十二時辰》大結局播出後，有網友調侃：“萬萬沒想到最大的Boss隻是一個芝麻官。”除了對幕後大boss是徐賓的驚訝外，不少觀衆在大結局之際的感慨其實更多與劇中的理想者和奮鬥者有關。

看《長安十二時辰》，觀衆可能最開始是被服化道吸引，是被“死囚救長安”的故事吸引，但真正讓觀衆入迷的，是劇中每一個塑造深刻的角色。張小敬不是傳統意義上的好人，因為“人狠話不多”被喚作“五尊閻羅”，但他也是為長安抛頭顱灑熱血，是李必心裡道心堅定、靈台無塵的人；開篇就被冠上神童标簽的李必，也不是運籌帷幄、算無遺策的神仙，但他一路的成長，也讓這個角色本身更加立體、豐富。

除了主角，崔器、姚汝能、小乙、丁瞳兒這些配角在劇中也都擁有完整的生命和靈魂，深得人心。正是因為每一個出現的角色，都有着鮮明的性格和人格的複雜性，才細緻入微地編織出了這副長安畫卷。

阿裡大文娛CTO兼優酷COO莊卓然談到，自己最喜歡的是劇中張小敬這個角色。“張小敬面對委屈也好，困境也好，始終能夠堅持不退，始終堅持做他自己内心深處特别認同和對的選擇，一個人很重要的不在于他做了什麼，而在于他面對所有事情是如何選擇的。用劇裡一句特别好的台詞诠釋這個人物：絕大多數男人做的和說的都不一樣，小敬是做和說一樣的人，這是我喜歡這個人物的原因。”

和莊卓然一樣，張小敬也是很多觀衆的最愛。張小敬受人喜歡，和他身上的英雄色彩不無關系，就如《長安十二時辰》總制片梁超所言，現在的年輕人每個人心中都住着一個張小敬，雖然大家能感受到張小敬會猶豫、會彷徨、會懷疑、會焦慮，但是他比所有普通人往前多步了一步，他選擇不退。

除了張小敬、李必這些男性角色，檀棋是《長安十二時辰》中最受歡迎的女性角色，飾演檀棋的熱依紮，也是整部劇中熱度和關注度上升最快的藝人。這不僅是因為觀衆喜歡她和張小敬、李必的CP感，也是因為這個角色本身的魅力。可以說，檀棋和張小敬、李必一樣，同是“長安的太陽”。

熱依紮本人對檀棋這個角色的理解也很是透徹。在她看來，因為文化的開明和包容，大唐盛世的女性是非常獨特的，他們有着自我的個性，而檀棋就是真正的大唐女性。此外，熱依紮認為檀棋的形象是比較接近現代女性的，也是因此，她希望檀棋這個角色，能讓觀衆有被鼓舞、被打氣的感覺。

“檀棋不光有剛的東西，還有柔，有堅韌的部分。而且檀棋的精神世界和男性是一樣的、是平等的，她有大情大義、有謀、有見解、有膽識，這是我想傳遞給大家的。”熱依紮稱。

“長安”文化出圈也出海，國産劇工業化的新水準

姚汝能的演員蘆芳生曾在知乎中談到：“開播當天，我跟大家一樣，第一次看成片，一口氣追完12集。佳音後來告訴我：他一口氣看了兩遍。我們又興奮又感慨，看完真想哭。我們從2017年的雙十一進組，拍了210天，大家都拼了，這120分的付出值了！”

其實在開播前，主創團隊并不确定該劇的市場表現，就連總制片人梁超都直言沒想到有那麼多人喜歡《長安十二時辰》。

讓人意想不到的是，《長安十二時辰》“裸播”後一鳴驚人。數據顯示，《長安十二時辰》在會員收入和拉新各個指标上都創造了優酷2018年以來劇集的新高，爆款拉動下，優酷日均DAU和會員增速也迎來了曆史新高。此外，得益于《這！就是街舞》和《長安十二時辰》的火熱，優酷暑假會員增幅比上一年漲了三倍。

“《長安十二時辰》是2019年暑期優酷劇集裡的排頭兵。一個平台的特點在于哪？它始終要有一個帶頭大哥，這個階段有一個帶頭大哥的内容，同期會拉動所有内容和長期播放的内容，形成頭部帶頭的效應。《長安》扮演的作用就在這。”

國内火熱的同時，《長安十二時辰》也成功出海。2019年7月1日起，該劇陸續上線海外多地，除了日本、新加坡、馬來西亞、文萊、越南等亞洲國家，該劇還在維姬（Viki）、亞馬遜和Youtube以“付費内容”形式在北美地區上線，這也是出海國産劇首次進入包月付費區。

梁超曾和曹盾探讨過一個問題：美國有美劇、日本有日劇、韓國有韓劇，中國也有電視劇，為什麼不能叫華劇，或者叫國劇？也是因此，他們希望《長安十二時辰》不僅能讓年輕人關注中國傳統文化裡真正發光的内容，也能讓中國優秀的傳統文化走出去。

推進中國文化走出去之外，《長安十二時辰》的出現，對國内電視劇市場也影響深遠。

首先，國産古裝劇向來以曆史劇、武俠劇、宮鬥劇、玄幻劇為主，《長安十二時辰》走出了舒适區，将懸疑類型與古裝劇高度結合。其次，劇中對百姓的人文關懷和守護家國的理想主義光輝，這些價值内核也值得關注；再者，不管是劇情、場面調度、服裝上，還是道具、光影、音樂、禮儀文化上，《長安十二時辰》都将國内古裝劇的工業化推到一個嶄新的水準。

有網友評價，《長安十二時辰》是繼《琅琊榜》之後，國内古裝劇市場的又一個重要節點。這并非沒有道理，可以說，《長安十二時辰》更大的意義，在于對觀衆習慣的培養。

以電影領域的《上海堡壘》為例，有人說，這部片子就是“生不逢時”。所謂生不逢時，指的便是該片如果是在流量明星還未走上下坡路的巅峰時期上映，或許還可以借着鹿晗的名頭賺一筆，但它是在《紅海行動》《我不是藥神》《流浪地球》等優質影片将觀衆的審美逐漸培養起來之後上映的，注定要失敗。

和電影行業一樣，電視劇市場如今也走向了“内容為王”時代，但如今，劇集質量依然良莠不齊，好劇與爛劇共生，不少制作方也和《上海堡壘》一樣，仍未放棄“大IP+流量”的老舊模式。因此，在推進電視劇市場前進的過程中，《琅琊榜》《長安十二時辰》這種精品劇出現的意義是不僅局限于内容、工業層面的。

“2018年的影視行業大浪淘沙，痛定思痛之後，回歸内容本體。匠心制作的《長安十二時辰》，無疑會讓這個行業更加堅定對優質内容的投入。”莊卓然道。