2019年8月16日，動畫電影《全職高手之巅峰榮耀》在院線首映，影片由閱文影業和萬達影視共同出品，最終票房8564萬。

值得注意的是，《全職高手》真人版電視劇也在同年7月播出。從小熒屏到大銀幕，影視改編集中上線，《全職高手》的IP開發似乎進入了爆發期。

《全職高手》是閱文集團旗下的一個頭部IP。平台的IP開發策略整體穩中有序，從二次元到三次元逐步覆蓋包括實體書、有聲書、漫畫、動畫、遊戲、真人劇、電影在内的全産業鍊。

在IP開發的過程中，閱文的全版權運營戰略和“IP共營合夥人制度”，在很大程度上保障了IP基礎架構的統一性，便于IP開發中的粉絲生态維護、内容衍生和圈層突破。而《全職高手》全鍊内容形态的影響力持續釋放，也使IP的商業化場景不斷豐富，多元的跨界合作形式和養成的虛拟偶像葉修，都在持續擴展IP開發的商業化空間。

從二次元到三次元

《全職高手》電視劇播出之後，CG特效的大量運用及電競場景的高度還原，使其迅速成了“真香”現場，豆瓣評分達到7分。

一方面，在真人電競題材劇中運用大量CG特效能夠更好地還原遊戲競技場景，方便觀衆代入。另一方面，從IP開發的角度來看，市場對《全職高手》電視劇的認可也從側面反映出，閱文循序漸進的IP開發策略正在降低網文從二次元可視化到三次元真人影視化的難度。

《全職高手》本身是一個大IP，小說從2011年就開始連載，全網點擊量近百億，也是網絡文學史上第一部“千盟”作品。

小說的市場價值越高，IP開發的潛力就越大，當然，開發難度也越大。

從時間線來看，《全職高手》的IP開發整體呈現出全産業鍊布局、從二次元到三次元推進的特點。

2015年，《全職高手》電子版登陸日本，下載量達3000萬次以上；

2016年，《全職高手》有聲書上線，實體書出版，後者銷量達400萬冊；

随着文字版内容影響力持續擴散，閱文在動畫先行的發展策略下，也開始嘗試将《全職高手》這一IP推向遊戲和二次元市場。

2017年，《全職高手》動畫第一季在騰訊視頻和B站同步上線，收官總播放量超10億，彈幕總數超885萬，榮登2017年國産2D動畫播放量首位，并榮獲多項行業大獎；改編手遊也于同年開測。

2018年，《全職高手》動畫特别篇上線，收官播放量超3億。

截至電影上映當天，《全職高手》改編動畫系列全網點擊量已突破20億。

二次元市場的不斷突破除了幫助《全職高手》IP擴展圈層之外，更重要的是，動畫場景的呈現給了IP三次元開發更為具象化的素材參考，推動IP全産業鍊布局進入收獲期。

2019年，《全職高手》真人版影視劇播出，動畫電影也于同年登陸院線。而伴随着IP開發不斷推出的上百種衍生品，累計銷量數千萬。

可以看出，閱文在《全職高手》IP開發中投入了更多耐心，從文字符号到動漫可視化、遊戲，再到CG特效與真人相融合的影視劇，閱文一步步打破圈層和次元壁，為IP開發的各形态内容注入更大的市場潛力。

保持統一性的全版權運營

IP開發是一個長期的過程，不能一蹴而就。

2014年前後，IP開發曾一度進入野蠻生長期。當時，行業對IP過度迷信，不少公司哄搶IP，而一些頭部IP的不同内容、或不同形式的開發權往往不在一家公司手中。造成的結果是，同一IP之下，各類内容對IP的解讀和改編五花八門，市場接受度參差不齊。

2016年至2017年，IP影視化作品頻頻失利，也在驗證着IP盲目商業化無法真正撬動市場。

在這樣的發展環境下，IP的全版權運營顯得更加重要。

閱文本身有着豐富的IP儲備，财報數據顯示，截至2019年6月30日，閱文平台上的作者達到780萬人，作品數量達到1170萬部。但閱文的IP開發節奏一直很穩，除了全版權運營，2016年，閱文還首次提出了“IP共營合夥人”的概念，并在之後逐漸制度化。

《全職高手》也是在“IP共營合夥人制度”之下，逐步推向全産業鍊。

在這個過程中，閱文将作家、粉絲、版權方、影視/遊戲/動漫等開發方、資本方、技術方等串聯起來，在共同的利益和目标共同開發IP，能夠最大程度地保證IP開發中各項内容在整體架構上的統一性。

閱文集團高級副總裁羅立也曾在采訪中談到：“每一個環節都要跟開發者磋商、統一和設立相同的标準，這也是我們一直說的‘IP共營合夥人’的開發核心。”

例如，從《全職高手》動畫第一季到特别篇、動畫電影等，閱文保持整個動畫系列呈現出統一的視覺風格。

由此可見，《全職高手》IP的整體視覺呈現，是在原著的世界觀架構之上，根據不同的内容形式和所對應的受衆喜好進行合理化改編，使IP的全鍊開發保持故事背景、人物形象的統一性及故事線條的流暢性，避免出現偶像圈層OOC現象（Out Of Character，不符個性）。

IP全鍊各形态的統一性将為IP持續注入活力，各種形态的内容可以在基礎性構架上持續衍生。例如，同為閱文旗下的IP《鬥破蒼穹》在2019年4月上線的動畫特别篇2:《沙之瀾歌》，即是在原著的世界觀和精神内核之上，以美杜莎女王和海波東為主體重新構建故事。可見在IP全版權運營和共營合夥制度之下，IP的生命力也将随之得以延長。

虛拟偶像與跨界合作

IP開發的效果如何，除了作品的熱度及口碑表現之外，更直觀的反映是其商業化的能力。

在閱文堅持統一性的開發策略之下，IP的整體用戶群逐漸對IP中的人物形象形成固化認知，文學作品中的人物有了視覺化的承載和周邊衍生品的支撐之後，更便于虛拟偶像的孵化。

尤其是在當下，二次元市場不斷擴大。艾瑞咨詢發布的《2018年中國動漫行業報告》數據顯示，國内泛二次元用戶規模近3.5億，使虛拟偶像的發展前景更加樂觀。

《全職高手》中的大神葉修也在經曆了數年的醞釀與養成之後，走向大衆視野。目前，葉修作為虛拟偶像，僅2019年上半年就已經收獲了包括麥當勞、美年達、清揚、伊利等在内的9家品牌代言，《全職高手》中的其他人物黃少天、蘇沐橙等也在旁氏、舒耐等品牌合作中與葉修一起代言相關産品。

随着5G時代的到來，技術叠代将加速虛拟偶像的發展進程，更高效、智能的互動有望彌補虛拟和真人之間的差距，而“真人化”的虛拟偶像将繼續挖掘IP全鍊開發的市場潛力。

除了虛拟偶像，《全職高手》IP本身的商業化之路也越走越寬。

據羅立透露，《全職高手》的粉絲畫像大緻為：男女各占50%，高中以上，年齡層基本在15歲到30歲之間。

在這樣的粉絲基礎上，《全職高手》IP各形态内容的推進，不斷豐富着IP的商業化場景。

例如《全職高手》動畫第一季時，曾與麥當勞一起進行了包括劇情軟植入、創意TVC、線下主題店、衍生産品在内的IP開發營銷，覆蓋線上線下。

據不完全統計，截至目前，《全職高手》在IP全鍊開發的過程中，已經以人物形象/武器授權、影視動漫作品植入、定制廣告、周邊衍生品合作等形式，與包括麥當勞、中國銀行、上海郵政、旁氏、微軟、美年達、清揚、伊利、QQ閱讀等在内的多家品牌跨界合作，商業價值不斷走高。

整體來看，閱文在全版權運營和IP共營合夥人制度下，不斷擴展IP開發的深度和廣度。通過構建統一的IP基礎架構，保障IP内容的持續輸出和多元延展，以此不斷釋放IP開發的價值和商業化空間。