說情況相當危險,真沒誇張。

華納影業在這周正式宣布,《神奇女俠1984》将調整發行模式,12月25日北美上映的原計劃不變,但多了一個新計劃,上映當天,同步獨家登陸旗下流媒體平台HBO Max。

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其實早在疫情肆虐全球期間,《信條》還沒上映的時候,神奇女俠就有被推上流媒體發行的流言和壓力,特别是在迪士尼宣布《花木蘭》取消院線上映,獨家上線旗下流媒體平台Disney+進行付費點播之後。

當時華納母公司AT&T首席執行官約翰斯·坦奇被問到,接下來華納的兩部新片有沒有先上HBO Max的可能。

他回答說,《信條》絕對不可能,但卻沒肯定說《神奇女俠1984》也一樣。而且還說,“有一些内容會面臨着選擇。”

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《信條》從制片開始就為影院而生,導演克裡斯托弗·諾蘭是影院的絕對支持者,就算雙方的合同沒有像《新變種人》那樣,寫明要必須先上影院,華納若強行上線,隻會激怒諾蘭,搞不好就會失去一棵搖錢樹。

更何況諾蘭的公司也是制片方之一,如何發行,應該不是華納說什麼就是什麼。

《神奇女俠1984》不同,華納對DC電影擁有全權掌控權,高層幹預導演創作的新聞屢見不鮮。

導演派蒂·傑金斯自然更想走院線,作品的票房成績會是她職業生涯的一塊招牌。但她的威望還沒有到諾蘭的級别,華納不必太在乎她的感受。

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《信條》強行進行傳統影院發行,票房不佳;

HBO Max業績遠不如競争對手Disney+;

北美疫情持續不穩定。

三大原因促使華納狠下決心,做出了将《神奇女俠1984》在聖誕節當天就上線流媒體點播的決定。

不知道是不想被認為抄襲迪士尼,還是覺得高端付費點播模式行不通,華納的流媒體發行方案有些出人意料。

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用戶隻需要在12月花15美元訂閱HBO Max,就可以在聖誕節當天在線觀看《神奇女俠1984》。

相比《花木蘭》要先付費成為會員,還要再花30美金購買才能看,良心多了。

這麼做是不會被觀衆噴了,華納和HBO Max能夠赢得一輪好口碑。

不過很實際的問題是,這麼做是把《神奇女俠1984》當成了犧牲品,還是試驗品?最後還能盈利嗎?

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可能華納已經沒考慮用這部電影來賺大錢了。

考慮到歐美的疫情在今年已經失去了希望,神奇女俠表現再怎麼出色,也很難通過影院渠道賺回兩億美元成本。

撤檔到明年,影院徹底絕望,影迷再度失望,檔期競争又大,不可取,聖誕節發行勢在必行。

所謂退一步海闊天空。既然影院是沒希望了,倒不如接受這個現實,接受損失,然後用必定損失的錢,去做些有用的東西。

比如宣傳流媒體平台。

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當損失的錢轉化成了宣傳費用,那就相當于沒虧了。

既然是宣傳,那自然是能吸引越多的用戶越好。

像《花木蘭》那樣搞高端點播,隻會把一大票人攔在門外。

華納完全可以自己做一輪實驗,測試高端點播的效果,隻是萬一失敗,還是虧了錢,《神奇女俠1984》的價值就隻是一部試驗品,未免奢侈了一些。

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華納還需要考慮到的一個問題是,和影院的關系。

在華納傳媒CEO傑森·基拉爾在此次發行聲明中,第二點就是說他們還是支持影院。

所以《神奇女俠1984》并未完全放棄影院發行渠道。說這部電影淪為“網大”并不準确,隻能說是淪為“非典型網大”。

這點比迪士尼直接取消上映,要道義很多。

根據《綜藝》報道,HBO Max尚未覆蓋的國家及地區,《神奇女俠1984》将會在12月16日開始在院線上映。

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一天還沒過,香港這邊就迅速定檔12月17日。

内地的官宣定檔,沒意外應該就在18日周五。畢竟現在中國是第一大市場,華納和中影肯定得想方設法争取多一點窗口期。

誰都知道,等25日流媒體上線,影院的票房收入就會受到一定的影響。

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北美的影院也隻能像華納一樣,接受虧錢的事實。

目前沒有消息表明華納和影院達成了何種分成協議,但讓利應當是會有的,反正華納從北美院線那裡收回的錢要比以往的比例少一些。

不然你流媒體搶走了一批觀衆,影院幹嘛還要冒着虧本的風險去營業放映呢?倒不如繼續關門省電省人工費呢。

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不得不再提一下Netflix。

他們做夢都沒想到,促進行業流媒體和影院同步發行的美夢,就這樣有了實現的可能性。

對于票房前景不好的一些藝術電影來說,《神奇女俠1984》的發行策略若能成功,那可是天大的喜訊。

在不失去影院的前提下,變化所給電影藝術帶來的風險,會大大降低。

所以,在成敗還未分明之前,《神奇女俠1984》不是試驗品,更不是犧牲品。

華納并未辜負神奇女俠。

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