數據顯示，《延禧攻略》播出僅24天，愛奇藝平台總播放量已達45億，單日播放量最高3.6億，憑一劇之力領跑全網；登上微博熱搜榜133次，TOP1就有14次，完全憑實力争奪排行榜的NO.1。
到底是何緣由，《延禧攻略》在30天内被打造成了“爆款”?
我們把《延禧攻略》看成一個大型項目，面對這樣一個項目，負責人必須考慮到品牌、視覺、營銷推廣與傳播等等營銷問題。接下來，我們就按照這個順序扒一下這部劇。
01 品牌策劃
品牌策劃——差異化定位，打造鮮明品牌形象
...市場分析
不走古裝劇尋常路，新奇黑蓮花搶眼球
中國古裝劇分三種，一種是男人的戰場，盡顯男性的胸懷、謀略、逐鹿；一種是後宮嫔妃的戰場，盡顯後宮的爾虞我詐、腹黑；還有一種是深情款款的男女感情劇。毫無疑問，大部分古裝劇的女性要麼千篇一律的殘酷，要麼傻白甜，要麼溫柔款款，但是，基本上還未出現過佛擋殺佛神擋殺神的黑蓮花。
在古代，宮女，不過是奴才，因此，基本上甚少有哪部古裝劇敢讓一個宮女掀起如此巨大的波瀾。——可是，也正因為如此，魏璎珞這朵黑蓮花，讓大衆覺得如此新奇。
這是一個渴望新奇的時代，也正因為如此，抖音、快手、内涵段子等，才會火的一塌糊塗。
人群定位分析
深耕時代女性心理需求，擯棄“附屬”觀念
在從前，女人，總是男人的附屬。而在當前的社會環境裡，女性越來越獨立，大部分女性有着自己的工作，甚至是自己的事業，這些女性，有着強烈的獨立觀念。這也是正是《延禧攻略》走紅的一大原因。
...《延禧攻略》的目标群體，是女性。喜歡最古裝劇的女性以及獨立強勢的女性。對于喜歡看古裝劇的女性而言，新奇是一大亮點；而對于強勢獨立的女性而言，它的價值觀才是讓人們欲罷不能的關鍵。雖然，女性越來越獨立，可現實生活中，男女平等并沒有真正平等，依然有無數女性為了家庭放棄自己的事業，依然有無數的待業寶媽找尋不到自身的價值。女人們渴望做自己，女人在呐喊：憑什麼，女人就應該成為男人的附屬？
在《延禧攻略》中，女人不在是男人的附屬品，她們殺伐決斷，果敢聰慧，不輸男人，實現了觀衆對劇情的訴求。
鍊接時代，附和年輕一族自我表達的需求
此外，這個時代，年輕人都渴望表達自我，渴望特立獨行，渴望尊崇自我，更渴望快速成功。是以看着魏璎珞來事不怕事，誰擋殺誰的劇情，隻能用一個“爽”字來形容。畢竟，在成年人的現實生活之中，有太多必須要忍耐的事。忍耐、堅強，雖然還是人生的常态，可對于90後、00後來說，他們不願意，強調自我感受的新一代年輕人，奉行反抗，所以女主魏璎珞哪怕是一個宮女，氣場也不輸皇帝、後妃，這種氣場和精神深深感染着屏幕前的每一個人。
品牌人設
鮮明的高辨識度的品牌人設
所謂的品牌人設，對于這部劇來說，無疑就是魏璎珞了，一看上去就有氣場、有主見、有想法的人，這個品牌人設個性鮮明、史無前例，不管是從前的清宮劇，還是後宮劇，她都是宮女裡的另外。
對于一個品牌人設來說，獨特意味着高辨識度，也就可以更好更快地搶奪用戶眼球。《延禧攻略》用事實證明了這一點。
...02 視覺形象包裝
在畫風方面，《延禧攻略》選擇了“性冷淡”風格、質感頗為高級的“莫蘭迪”色系，收斂又溫柔，不僅高度還原了觀衆心中的曆史，還提升了劇的審美。如果你足夠仔細，會發現，這部劇的每一個畫面都是精心安排的，人物服裝與背景有着強烈的呼應感。
...視覺，對品牌而言太重要了。一個好的品牌視覺形象，讓目标人群一眼看上去就覺得恰如其分，将品牌印象深深記在腦海裡，同時喚起用戶的感情，如果下次在遇到，就會有一見如故之感，倘若産品的質量也很不錯，相信用戶便在潛意識裡深深地喜歡上了這個品牌。這就是視覺的力量。
03 營銷策略
品牌公關，不放過每一個品宣細節
去年十月，《延禧攻略》前往戛納參加國際電視節，驚豔國内外媒體，還被新華社點評“磅礴大氣的中國清宮畫卷”。熱播期間，《人民日報》也為《延禧攻略》點贊，“服化道精美，昆曲、刺繡、打鐵花、缂絲技術等非物質文化遺産都在劇中有所展現，努力做到情節中有文化，文化中有情節。”每一次被點名，每一個節點，都可以看作一場預熱營銷。
對于很多企業、項目來說，品牌公關是貼金時刻，有再好的作品，無法宣傳出去就達不到最好的效果，如果有含金量的贊譽，那對于廣大用戶來說便是一份強勢的信任。所以，千萬不要放過任何一個宣傳品牌的機會。
話題營銷，持續發酵
此次延禧的營銷策略主要是話題營銷，在不同的渠道上建立對應的話題營銷策略，利用話題互動來統一看劇人群的價值觀和情感共鳴，從而引發網友以及KOL加入推廣營銷大軍。
...A 前期霸屏互聯網，建立話題印象
前期在論壇、貼吧為立足點，根據渠道用戶的屬性發布相應軟文、視頻，在最短時間内建立延禧話題印象，為後續新媒體營銷打下夯實基礎。
B 開播前借勢營銷，強勢預熱
在開播前借勢“藥神譚卓”的熱度、首次出演清宮劇、“高貴妃”和藥神人設的反差感等，通過愛奇藝電影票、貓眼、豆瓣電影等論壇渠道，将藥神觀影團轉化為延禧觀光團做了充足的“熱身準備”。
C 開播後話題營銷，持續發酵
開播後引導用戶加入讨論，CP戰隊，持續發酵，霸屏百度、微博、頭條等各大網絡媒體。
同時，更新時談劇，不更新就扒相關曆史，持續保證劇本熱度。熱衷于官方印證的《延禧攻略》就連愛情故事，也有營銷團隊預先準備好“史實”為之背書，例如，搬出《百家講壇》佐證乾隆和富察皇後的愛情，炒熱“帝後CP”。
...D 熱播後KOL掀起流量狂瀾
因為曆史熱潮，也吸引到@博物雜志 @故宮淘寶 @國家寶藏 等權威KOL的蓋章，至此乾隆、富察等曆史人物一躍成為新晉流量擔當。
E 品牌聯合，職場美妝外延強攻
制作的用心和精良使得“延禧仿妝”、“延禧莫蘭迪色調”被美學用戶推崇，“绛唇妝”、“一耳三鉗”、“手串材質及身份體現”、“後宮官服美學”等通過小紅書、美妝達人KOL的精準覆蓋，使得延禧式fashion成為全球時下最in最流行的icon。
同時，一路開挂的魏璎珞職場晉升攻略，也成為廣大KOL不斷渲染的題材。當美妝、職場兩大外延話題持續火熱後，《延禧攻略》的品牌聯合也就自然形成。
04 渠道推廣
對于任何一個品牌落地來說，渠道太重要了。沒有渠道，無法傳播。對于古裝劇《延禧攻略》來說，愛奇藝是最好的平台，因為用戶活躍高，更因為用戶群體本來偏于女性。
此外，愛奇藝視頻番外篇的小視頻也頗有趣，看完電視劇，接着看小視頻，成為引導用戶參與話題讨論的最好場地。
此外，《延禧攻略》的爆紅也有助于全媒體軟文推廣霸屏。微博上大咖快速傳播，自媒體上軟文遍地。當然，這也少不了高質量水軍的功勞。
...當然，大衆最喜歡用來傳播的，還是《延禧攻略》表情包。這些表情包搞笑接地氣，便于傳播，可謂是大衆之間快速傳播的殺手锏。所以，營銷推廣的時候，可千萬别忘了多做幾套搞笑的表情包！
一個品牌，從品牌策劃到推廣傳播，是一個浩大的工程，更是一個專業的制作流程，隻有找準用戶需求，做好了品牌策劃，有了正确的營銷推廣策略，才能真正走進市場，走進用戶的心中。
