2020年的春節可不太平，受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，原定于春節上映的《姜子牙》、《熊出沒》、《囧媽》等七部電影陸續宣布撤出新年檔。
不過，新年前期（24日），字節跳動微博突然宣布，《囧媽》将于大年初一在抖音、今日頭條、西瓜視頻等字節跳動所屬的平台上映，并且免費播放！
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疫情當前，這無疑是最安全的觀影方式。另一方面，炙手可熱的賀歲檔影片竟然不需要去影院搶座，可以随時随地免費看？
這一新的觀影方式，毫無疑問給了避忌出門的大衆一個絕佳的娛樂方式和心理安慰，從這個概念講，字節跳動公司和徐峥這部電影獲得了預先宣傳過程中網民的一緻好評。
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從提檔到定于大年三十撤檔，再到與公衆如期見面，這一波僅僅兩天的操作，令公衆目瞪口呆。
讓夕小刀細細的帶大家看來這頓“猛虎操作”——其背後需要聯合多方的企業談判決策、妥協，可見字節跳動歡喜影視的執行力。
将免費觀看院線電影和之前《慶餘年》的超前付費相比較，導演徐峥一時間好評如潮，積攢了滿滿的人氣，網友直呼“不好意思，付錢也行”。
那麼免費播放徐峥虧大發了嗎？縱觀現在的局勢，答案是不僅沒虧，反而是名利雙收，逆天改命！現在更是徐峥，字節跳動，歡喜傳媒，消費者四赢的局面。
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衆所周知徐峥導演的”囧”系列電影一直好評不斷，《囧媽》的前期宣傳更是做足了功夫，在大局趨勢推動下，各電影制作方及影院一籌莫展之際，《囧媽》合作方反應迅速，及時得出應對之策。
電影宣傳前期，原定以票房估值24億與橫店簽訂對賭協議，徐峥保守收益六億，至此《囧媽》電影口碑有所下滑，飽受争議，又時逢特殊時期，票房大概率會受到打擊。
徐峥此舉，先不講待電影上映之時《囧媽》能否突破與橫店約定的24億大關，光是《囧媽》逆時改命，如約上線這一點，就令人拍手叫好，至于免費播放，更是大快人心之舉，赢得民心。
抛開局勢對票房的影響不說，這6.3億與積攢的人氣和群衆的口碑，不見得相比于影院上映收益低出太多。
這場互聯網免費首映，不光幫徐峥把成本掙回來了，而且歡喜傳媒的股票一天上漲了43%。實屬一舉多得。
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這一波操作，讓人不得不想起2003年的非典封城，在電腦城租櫃台賣光盤的劉強東幹不下去了，開始網上發帖，才有了後來的京東網，颠覆了3C零售行業。
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徐峥不愧是有大格局的導演！
有人歡喜有人愁，《囧媽》上線不久，浙江電影行業率先譴責，聲明希望停止電影《囧媽》互聯網首播的行為，看似徐峥得罪了全國電影院。
按照傳統方式，徐峥作為電影的全資投資人，要和影院簽保底協議，影院線下首發上映，賺票房大頭，等影院賺夠錢再下線，把版權賣給互聯網公司。
結果受疫情影響，取消線下首映，協議失效，于是徐峥把版權給了歡喜公司，歡喜傳媒的打法，就是内容免費，廣告掙錢。
這一波宣傳，相較于今年的快手十億紅包雨，更顯得創新創意。再來說影院的損失，受疫情影響，前期宣傳成本基本泡湯，爆米花，可樂之類的儲存貨物還要後期處理。
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影院工作人員可謂是叫苦連天，其實通過這一次事件，我們可以思考，影院行業會就此開始衰落嗎？
互聯網的發展制約了紙媒行業的發展，網絡購物使得線下門店生意慘淡，随着社會的發展，不得不進行創新，關于影院行業的發展，短期不會受到影響，未來确是未知。
不過不得不說，徐峥導演這一波操作堪稱營銷奇才，颠覆傳統，反敗為勝。
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