在一年中拍片最密集的檔期就是春節檔,主要是因為這段時間很多人都有時間、有能力去消費,另外對于很多人來說春節假期就有7天,所以這個時段的電影競争會非常激烈。

從目前的數據來看,今年春節檔有7部優秀電影,相比去年要更加激烈,而且從預售的情況來看,王寶強的《唐人街探案3》目前穩坐票房第一的寶座,比起其他春節檔電影要高出不少。

這個數據雖然隻是預售,不過也能展現出網友對于各部電影的關注程度,從榜單中能夠看出,徐峥的囧系列電影《囧媽》排在第三的位置。這可離導演徐峥的預期差了不少。

因此,《囧媽》出了一個妙招,那就是提前一天上映,這樣就能在别的電影上映之前積累足夠的口碑,以此來影響春節檔大多數觀衆的觀影選擇。這個辦法說起來其實挺好,回想剛剛過去的賀歲檔就有幾部電影在12月上旬上線,因此獲得了不錯的票房。這裡《囧媽》才用類似的操作說起來也未嘗不可。

可此舉後續引發了很多連鎖反應,最直接的就是讓《奪冠》(原《中國女排》)和《熊出沒:狂野大陸》也宣布提檔。而這個事情已經不是哪部電影先播、哪部電影後放這麼簡單,《囧媽》提檔破壞了春節檔電影長期保持的一個“行規”。

這個行規就是:春節檔電影都是在大年初一這天上映,大家公平競争。

放在初一上映有幾個好處,第一就是觀衆能夠安心度過除夕夜後,第二天去電影院看自己心儀的電影。第二也是給影院工作者的節日禮物。在徐峥宣布提檔之後,很多在影院上班的工作人員紛紛表示:這讓他們一年中相對輕松的一天都沒了,讓他們無法與家人過年。

畢竟大年三十原本大家都在家看春晚守歲,影院觀衆沒那麼多,工作人員可以大部分回家安心的過個春節,但在《囧媽》帶頭下,三部電影先後提檔,讓影院壓力倍增,原本可以放假的工作人員又要來上班,誰會高興呢?

其實這個行規,徐峥也不了解,直到他無意戳破之後才發現問題的嚴重性,因為春節檔什麼時候開始之前并無明文規定,而徐峥也是第一次進入春節檔,所以他也沒注意到這些。随着網上反對的聲音越來越多,徐峥在1月20日下午緊急再次在社交平台發聲,表示自己是第一次進春節檔,提檔事前和影院經理溝通過,但沒想到有工作人員埋怨,覺得很愧疚,并提出用發紅包來安撫人心,做出一定補償。

對于《囧媽》的突然提檔,同時跟進的還有《奪冠》(原《中國女排》)和《熊出沒:狂野大陸》,至此7部春節檔電影有3部會在大年三十上映,另外《急先鋒》和《唐人街探案3》表示不會提檔,仍在大年初一這天等着觀衆。

在三部電影提檔之後再看大年三十的預售票房發現,雖然這記“地闆油”踩這麼猛,可效果并不顯著。回頭想想這樣的結果也屬正常,畢竟大年三十大家還是習慣于在家守歲看春晚,電影晚一天看也沒什麼。

《囧媽》提檔這件事成了春節檔的大事,除了票房之争其實更深層的是國産電影背後種種現象的體現。其實對于絕大多數觀衆來說,電影什麼時候首映無關緊要,隻要它值那張票錢自然願意給别人推薦。

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